一、单选题（每套试卷15题、每题2分） 1． 人的基本心理活动和首要的心理功能是( ) A．情感 B．认识 C．意志 D． 情绪 2．通过口头信息传递途径了解消费心理的方法是( ) A．观察法 B．交流法 C．问卷法 D．访谈法 3．感觉是由感觉器官的刺激作用引起的( ) A．主观反映 B． 主观经验 C． 变化 D．客观反应 4．借助已有的知识、经验来理解和把握那些没有直接感知过的事物，这表现了思维的( ) A．整体性 B． 间接性 C．直接性 D． 概括性 5．个性心理特性的核心是( ) A．心理活动 B． 性格 C． 能力 D．气质 6．作为个性心理特征之一的兴趣，其形成的主要因素是( ) A．年龄 B． 后天影响 C． 性别 D．先天素质 7．由经验而产生的行为或行为潜能的持续不断的变化即为( ) A．态度 B．记忆 C．注意 D． 学习 8．消费者对一种商品的消极态度转变为积极态度，属于态度的( ) A． 方向性改变 B． 目的性改变 C． 功能性改变 D． 发生度改变 9．促 使 购 买 行为产生的动机 是( ) A． 一般 动机 B． 主要动机 C． 主导 动机 D． 从 属动机 10．消费者受 群 体规 范 影响的主要心理原 因是( ) A． 仿 效 心理 B． 学习心理 C． 攀 比 心理 D． 追 随 心理 11．从 年龄差 异 上 看 ，时 间消费心理较 强 的群 体是( ) A． 少 年儿 童 B． 青 年 C． 中 年 D． 老 年 12．自 觉群 体也 一定 是( ) A． 正 式 群 体 B． 首要群 体 C． 假 设 群 体 D． 实 际 群 体 13．从 决 策 方式 来看 ，现代 核心家 庭 主要有( ) A． 3类 B． 4类 C． 5类 D． 7类 14．消费流行的本质在 于其标 准 的( ) A． 抽 象 性 B． 主观性 C． 客观性 D． 盲 目性 15．促使感性消费得以产生的本质性原因在于( ) A． 人与人之间关系的改变 B． 人与自然之间关系的改变 C． 消费心理的改变 D． 消费行为的改变 16．在新产品设计中采用地位显示策略时应对产品的生产销售数量( ) A． 严格控制 B． 适当控制 C． 适当增加 D． 大幅压缩 17．商品名称的首要心理功能是( ) A． 认知功能 B． 记忆功能 C． 情感功能 D． 联想功能 18．商业广告的传播功能主要是( ) A． 大招牌、大店门、大橱窗 B． 大招牌、小店门、大橱窗 C． 小招牌、大店门、大橱窗 D...
