广告策划与创意 1 广告策划与创意 2 目 录 一． 前言 二． 市场调查 三． 淮安与美食 四． 市场定位 五. 推广目标 六．广告与促销策略 七．媒体投放与预算 八．效果预测与评估 广告策划与创意 3 一．前言 本组成员经过调查淮安城市形象在淮安本地以及外地人的印象情况后，对城市形象定位进行了详细的分析，确定了“淮安美食”这一城市形象宣传主题，并围绕这一主题为淮安实现宣传城市文化扩大城市知名度和美誉度的目标做出了具体的策划。 二．市场调查分析 调查课题：淮安城市形象推广 调查时间：2011 年 4 月 调查方式：问卷调查 调查报告内容： 调查背景：随着我国现代化的快速发展，越来越多的城市也发展起来。为了实现淮安的长远发展，通过抽样问卷调查的形式，了解人们对淮安的印象与认知，准确定位淮安的城市形象，扬长避短，从而提高淮安的知名度以及美誉度。 调查形式：通过问卷调查的形式对不同年龄阶段和不同户籍所在地的人群对淮安形象的的认知和看法。在调查中共发放调查表 100 份，收回 100 份。 调查结果如下 本地人口和外地人口各占 50% 年龄 10~20 20~30 30~50 50 以上 所占百分比 10% 60% 15% 15% 年龄所占百分比10%60%15%15%10~2020~3030~5050以上（1 ） 对淮安总体感觉 很好 较好 一般 差 很差 所占百分比 2% 20% 58% 15% 5% 对淮安总体感觉50%60%70%广告策划与创意 4 （2 ） 对淮安的印象 风景美绿化好 美食之都 历史古都 商务城市 其他 所占百分比 5% 65% 20% 2% 8% 淮安总体印象0%10%20%30%40%50%60%70%风景美绿化好美食之都历史古都商务城市 其他 来淮安旅游的可能性 绝对会 可能会 不知道 可能不会 绝对不会 所占百分比 0% 12% 70% 10% 8% 旅游的目的 吃美食 看风景 购物 放松心情 所占百分比 50% 10% 5% 35% 对淮扬菜的了解程度 很了解 了解 一般 不了解 没听说过 所占百分比 4% 30% 40% 20% 6% 旅游目的0%10%20%30%40%50%60%吃美食看风景购物放松心情广告策划与创意 5 调查结论：1 、外地人口对淮安总体感觉不是很好，本地人口对淮安总体感觉还行，他们都很期待淮安的发展。 2 、青少年对淮安的感觉一般，中老年觉得淮安现在有一定发展挺好的。（图例 1 和 2 ） 3 、6 5 %的人对淮安的了解为美食之都，5 0 %的人旅游的目的为品尝美食。这两个比例直接决定了我们将把淮安形象定位...
