- 1 - 山东发展品牌农业的问题与对策品牌农业集中反映区域农业发展水平及农产品品位， 是社会各界共同关注的焦点。发展品牌农业，对于推动农业供给侧结构性改革至为关键，等于抓住了现代农业发展关键和农业供给侧结构性改革的“牛鼻子”。一、我省品牌农业发展概述我省高度重视发展品牌农业。根据目前掌握资料及工作观察，我省在发展品牌农业方面作了大量卓有成做的工作，积累了丰富经验。从具体实践层面看，主要有四个特点： 一是抓基地促标准 。通过农业基地推动规模发展，逐步转变了一家一户自产自销的小生产模式，初步形成规模化发展之路，奠定了发展品牌农业基础。 二是抓投入促完善。通过政策杠杆效应，引导金融机构支持品牌农业发展，加大财政资金投入力度，重点培育农业品牌。 三是抓文化促提升。通过挖掘农业文化和农产品地域文化，不断塑造品牌农业的文化的品位，推动品牌农业实现较快发展。四是抓创新提品质。通过普及新科技、引进新- 2 - 技术，着力加大工作创新力度，有效提高了我县农业品牌的知名度和美誉度。总之，通过卓有成效的综合举措、多种手段，加快了我省现代农业发展步伐，培育了一大批具有广泛知名度和社会影响力的农业品牌：在数量上，我省农产品区域公用品牌达到 300 多个，2014 年，有 17 个被列入《中国农产品区域公用品牌价值排行榜》百强，上榜数量居全国首位；在价值上，有一大批农产品品牌价值超过 40 亿元，如威海刺参、金乡大蒜、苍山大蒜等品牌价值都超过了 40 亿元，特别是烟台苹果居《价值排行榜》第二位、品牌价值达到 101.05 亿元；在趋势上，有一大批新兴区域公用品牌快速崛起，如宁阳大枣、滕州马铃薯、曲堤黄瓜、青州花卉等，呈现出方兴未艾、遍地开花之势； 在主体上，农业品牌大多有了归属，不再仅仅是区域招牌，而是有了真正的市场主体，更加有利于市场竞争，为做大做强品牌农业奠定了坚实基础。如“张裕”、“鲁花”、“龙大”、“金锣”等都成为所属企业最有市场价值的金字招牌。二、我省品牌农业存在问题- 3 - 虽然我省品牌农业发展取得长足进步， 但与农业大省地位、与农产品产量在全国排名，特别是与广大群众对农产品品质要求相比，在品牌价值、品牌认可度、品牌影响力等方面仍有差距，存在问题不容忽视。一是品牌农业规模不大。一方面，一些农产品虽有品牌，但规模较小，制约了品牌农业发展。通常来讲，品牌农业是先有规模，后有品牌，用规模支撑品牌、占领市场。...
