《营销策划》课程标准 课 程 编 码 ： 020006 课 程 类 别 ： 专 业 核 心 课 适 用 专 业 ： 市 场 营 销 计 划 学 时 ： 64 学 分 ： 4 编 写 执 笔 人 及 编 写 日 期 ： 高 红 艳 2013 年 10 月 1 日 审 定 负 责 人 及 审 定 日 期 ： 一、课程概述 （ 一）制定依据 本 标 准 依 据 《 市 场 营 销 专 业 人 才 培 养 方 案 》 中 对 《 营 销 策 划 》 课 程 培 养 目 标的 要 求 制 定 。 （ 二）课程性质与作用 课 程 的 性 质 营 销 策 划 是 市 场 营 销 专 业 的 专 业 核 心 能 力 课 程 ， 是 融 合 市 场 营 销 、消费者行为学 、市 场 调查与预测等课 程 为一体的 综合 课 程 ， 是 基于市 场 营 销 专 业 人 才 培 养方 案 中 核 心 目 标 岗位应具备营 销 策 划 的 基础理论、基本 知识和基本 技能 而设置的一门专 业 课 程 。 课 程 的 作用 营 销 策 划 课 程 是 市 场 营 销 专 业 培 养 的 目 标 岗位群制 定 业 务内容的 主要 依 据 ，通过该课 程 的 学 习， 使学 生掌握营 销 策 划 的 理论依 据 与策 略基础， 掌握营 销 策 划的 思维路径和基本 方 法， 让学 生学 会分 析、执 行企业 市 场 营 销 活动过程 中 的 常规性 市 场 策 划 ， 学 会分 析市 场 营 销 环 境 ， 进 而正 确 地 运 用 所 学 的 专 业 知识， 来 进 行产 品 、价 格 、销 售 渠 道 、促 销 组 合 等方 面 的 营 销 策 划 ， 并 能 够 独 立 地 撰 写 符 合 要求 的 市 场 调研 、产 品 推 广 、营 销 渠 道 、广 告 宣 传 、销 售 推 广 等营 销 策 划 书 。 该课 程 立 足 于提 升 学 生的 综合 素 质 及 职 业 技能 ， 使市 场 营 销 专 业 学 生逐 步 具备从 事 市 场 营 销 具体业 务工 作的 核 心 职 业 能 力 ， 为适 应未 来 营 销 工 作的 具体要 求奠 定 基础。 在 学 习市 场 营 销 、商 品 学 、推 销 原 理与技巧 、消费者行为学 、市 场 调查与预测、商 务沟 通等课 程 后 学 习该课 程 ， 营...
