三 明 市 农 业 学 校 教 案 第 1 页 《电子商务文案策划与写作》教 案 教 学 课 题 （ 章 、 节或 主 题 ） 电 子 商 务 文 案 的 相 关 知 识 {板 书 } 计 划 课 时 2 周 次 1 教 学 方 法 讲 授 教 具 多 媒 体 教 学 目 的 掌 握 电 子 商 务 文 案 的 内 涵 、 营 销 中 的 作 用 、 分 类 和 载 体 。 重 点 难 点 电 子 商 务 文 案 的 分 类 和 载 体 教学过程 复习提问 课 前 教 育 PPT 引 入新 课 在 2012 年 前 ， 褚 橙 只 是 云 南 的 一 种 普 通 特 产 冰 糖 脐 橙 。 然 而 ， 在 年 逾 八 旬 的 昔日 的 烟 草 大 王 褚 时 健 通 过 种 植 这 种 橙 子 再 次 创 业 时 ， 这 种 普 通 的 橙 子 就 被 贴 上 了 “ 励志 橙 ” 的 标 签 ， 并 引 发 了 人 们 的 购 买 热 潮 。 这 是 因 为褚 时 健 是 改革开放第 一 代的 企业 家， 王 石、 冯仑、 潘石屹、 任志 强等企业 家都对他有惺惺相 惜的 感觉， 他的 故事引 发 了 这 些企业 家在 微博等社交媒 体 平台上 进行主 动传播， “ 励 志 橙 ” 的 名字也因此而 被 人 们 熟知 。 这 个励 志 故事就 是 褚 橙 的 品牌故事， 因 为这 个故事， 橙 子 被 赋予了 更加丰富的价值。 它的 网上 销 售代理商 —本来生活网也靠着褚 橙 迅速打开了 网站的 知 名度。 2013 年 ， 在 褚 橙 销 售季再 次 到来的 时 候， 本来生活网又采取了 一 种 个性、 幽默、 娱乐的方 式进行营 销 ， 与韩寒以及“ 一 个” APP 合作 ， 经韩寒发 布了 一 则微博：“ 我觉得，送礼的 时 候不需要那么精准的 ……” 附图是 一 个大 纸箱， 上 面仅摆着一 个橙 子 ， 纸箱上 印着一 句话：“ 在 复 杂的 世界里， 一 个就 够了 ” 。 讲 授新 课 互联网的 快速发 展推动着电 子 商 务 的 不断进步， 在 这 一 进程 中 电 子 商 务 文 案 也应运而 生， 并 逐渐发 展成为一 个新 兴的 行业 ， 它基于电 子 商 务 这 个广阔的 平台， 在继承传统文 案 特 点 的 基础上 ， 延伸出自己的 特 点 。 下面...
