2003年移动增值市场竞争分析 主要观点 移动增值业务的增长速度非常快，在将来的几年里将保持高速增长。2001年中国移动增值业务收入为10亿元，2002年达到70亿元，易观预计2003年中国的移动增值业务收入将高达150亿元。 单凭网络建设、语音业务的提供已满足不了用户的差异化需求，也无法满足中国移动和联通巩固市场、保持利润持续稳定增长和差异化竞争策略的要求。 为更好拉动市场，中国移动运营商们纷纷改变价值链模式，紧密联系终端供应商，中国联通的BREW服务更是跳过移动门户们直接与内容供应商合作。 移动增值业务更是为未来的3G打下良好的客户基础和数据业务运营模式基础。2003年，新的一轮竞争拉开序幕。 定义 移动增值业务投资包括：短信网关、短信网管、KJAVA、 BREW、 MMS、 WAP网关、MISC系统等的投资。 移动增值业务包括：基于SMS、 MMS、 WAP、 KJAVA、 BREW等的服务。 报告背景 随着移动运营商的语音业务收入增长的放缓，随着用户ARPU值下降的压力日益增大，更为了维持已有的客户群和发展新的客户，在 3G技术成熟之前，移动运营商已纷纷加强移动增值业务市场的建设，在巩固市场的同时寻找新的增长点，更是为未来的3G打下良好的客户基础和数据业务运营模式基础。2003年，新的一轮竞争已悄悄地拉开序幕。 1、中国移动增值业务市场总体介绍 1.1移动增值业务收入快速增长 虽然移动增值业务收入在移动总收入所占的比重较少，但是，移动增值业务的增长速度非常快，在将来的几年里将保持高速增长，更重要的是其重大的战略意义。 1.2移动增值业务设备投资在总投资的比例翻三倍 2003年各移动运营商都在增加对移动增值业务的投资，投资总额同比2002年增长速度高达120%， 在电信市场环境低迷，2003年中国移动设备投资规模继续萎缩的情况下，移动增值业务的增长无疑是亮点之一。中国移动和中国联通的移动增值业务设备投资分别占总投资的比例都同比2002年增长2倍。 1.3业务运用急待丰富化 根据中国移动、中国联通上市公司公布的最新运营数据，新增用户中预付卡用户比例逐月增加，明显超过签约用户，移动通信市场低端化趋势明显，运营商必须通过提高或稳定人均通话量、发展新业务来保证业绩稳步增长。 2002年中国的短信业务量超过900亿条，其中中国移动的短信业务量超过750亿条，中国联通的短信业务量超过150亿条。而在2000年，中国移动的短信量只有10亿条，2001年是159亿条。如果2003年以两倍的速度增长则将达到1800亿条...
