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某某糖果促销方案策划•1组:徐丹、唐瑶、彭立芬、夏雪霜、李莉、胡智豪、赵渝目录•一、活动目的•二、活动对象•三、活动主题•四、活动方式•五、活动时间和地点•六、广告配合方式•七、前期准备•八、中期操作•九、后期延续•十、费用预算•十一、意外防范•十二、效果预估一、活动目的•1.市场现状分析:糖果的全球年人均消费量为3公斤左右,而我国只有0.7公斤,因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有2000多家,其中年销售额500万元以上的企业有230家,可以说竞争相当激烈。2014年中国糖果产量达362万吨,比去年同期增长38%。2010年以来中国糖果产量呈增产态势,2011年产量增加24%,2012年和2013年增长率有所下跌,2014年增长率达到38%,预计2015年中国糖果产量会继续上涨。•2.开展这次活动的目的:提升某某糖果销量以及提高其品牌知名度品牌知晓度购买频率0%20%40%60%80%100%2年以上1-2年一年之内半年之内3个月之内二、活动对象•针对目标市场的每一个人,成年人是促销的主要目标。三、活动主题•1.活动主题:年味春节,感恩回馈•2.包装活动主题:抽奖活动;免费送精美包装盒•3.活动创意:•①在活动2015年1月29日--2016年2月2日期间,凡是购买糖果满30元就可以参与抽奖;•②满58元以上就送价值15元的1福字帖;•③“”活动第三天(星期天)下午举行吃东西称重比赛。(规则:共5轮,一轮4个人,没吃东西前称重,吃完东西后又称重,看谁的重量增加多,时间2分钟,第一名获得2“”斤某某糖果);喝牛奶比赛。(规则:共1轮,一轮6个人3个组,1人喝1人帮忙喂,洒落在地3滴以上则输,道具有1饮料盖、1小勺子、1牙签,谁先喝完就胜利,第一名获得4斤某某糖果),其余游戏可临时增加一部分。•抽奖奖项设置:•参与奖:心心相印纸巾1包(小包)•一等奖•价值199元的精美好时之吻巧克力1盒(1名)•二等奖•价值99元旺旺大礼包1包(3名)•三等奖•价值49元的1幅春联+1福字贴+2小灯笼(5名)四、活动方式•1.确定伙伴:与经销商(卖春节饰品)联合促销。•2.确定刺激程度:在活动前面2天左右就开始在新浪微博上发布活动信息,强调糖果促销活动,为全程的活动造势。•3.通过音响播放某某糖果的优惠活动。五、活动时间和地点•活动时间:2015年1月29—日2015年3月2日(5天)•活动地点:沙坪坝三峡广场六、广告配合方式•宣传单2000张,在活动前1天我们将请兼职人员2名在三峡广场附近发放宣传单,宣传我们的活动。七、前期准备•1.人员安排:•徐丹:负责现场管理以及比赛活动的组织•唐瑶:负责现场的促销以及文案写作•赵渝:负责现场促销•夏雪霜:负责顾客的抽奖•彭立芬:负责礼品以及抽奖奖品的发放•李莉:现场处理意外情况的发生•胡智豪:促销前2个月左右与经销商(卖春节饰品)沟通并签订合同;以及提前10几天与当地的政府部门沟通促销活动的举行•照相一人:(外包)物料数量(个)音响1抽奖券箱1小板凳15宣传单2000心心相印小纸巾600海报5立牌1横幅1电子称1矿泉水40大桌子3大棚1面包70精美好时之吻巧克力一盒1旺旺大礼包3春联+1福字贴+2小灯笼5套福字贴1500其它物资待定2.物资准备八、中期操作•1.活动纪律:要遵守集体纪律。•2.现场控制:•①做到有条有理,忙而不乱。•②促销活动中,管理人员要不定期巡场,对现场工作人员是否按岗位职责积极认真工作作出检核。•③活动前制作相关人员通讯录,保证通讯畅通,同时了解促销过程及活动中各部分人的联系方法。•④提前设计出紧急情况的解决措施;并和当地政府部门进行事前沟通,以保证活动能够顺利进行。九、后期延续•摄像员全程拍照,事后放到网络上进行宣传。十、费用预算(投入)物料数量(个)费用(元)音响1500抽奖券箱130小板凳1575宣传单2000400心心相印小纸巾600600海报510立牌110横幅110人员84000大桌子3200大棚12000奖品支出待定待定游戏所有费用250其它支出待定待定合计8085费用预算(产出)•糖果约13元一斤,每天约买出300斤,一天营业额3900元•5天营业额=3900*5=19500元•利润约为19500-8085=11415十一、意外防范•1.胡智豪:活动前就与地方政府部门沟通促销活动的举办•2.李莉:...

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