Hobonichi 手帐中日营销战略分析摘要电子化的时代下，手帐这类文具在日本仍然畅销。在这其中，Hobonichi手帐这个品牌日本的手帐品牌在日本的销量尤为出色。这样的成功离不开Hobonichi 手帐的市场营销战略。同时，Hobonichi 在中国的发展从中国的实际情况出发，实施了和日本有所区别的营销战略。但是，Hobonichi 手帐在日本也面对着“品牌形象女性化”等的问题，在中国则面对着“高定价”等的问题。本文在最后根据 Hobonichi 手帐的问题，为 Hobonichi 手帐未来的发展提出了营销策略方面的建议。关键词：Hobonichi 手帐 中日市场 营销战略ほぼ日手帳日中マーケティング戦略の分析黄暁晴要旨デジタル化の進むを背景に、手帳という文房具は日本で相変わらず売れているという。その中、ほぼ日手帳という日本の手帳ブランドの売上高全般的に好調だった。このような成功はほぼ日手帳のマーケティング戦略を離れない。また、ほぼ日手帳は中国の市場状況をお応じて、中国市場に向けのマーケティング戦略を実施した。しかし、日本で「ブランドのイメージ女性化」などの問題、中国で「高定価」などの問題がほぼ日の発展を阻害する。本稿はほぼ日が直面する問題の解決策を考え、さらに良いマーケティング戦略のアドバイスを提出した。キーワード：ほぼ日手帳 中日市場 マーケティング戦略はじめにほぼ日手帳というブランドは日本の有名な手帳ブランドである。創立以来、ほぼ日手帳は日本でさまざまなマーケティング戦略を実施し、日本での成功を取った。2016 年から、ほぼ日手帳は中国への進出が始まった。この二年間、ほぼ日手帳は中国で、日本と異なるマーケティング戦略を実施した。本稿は日本と中国の市場状況に基づく、日本と中国市場における独特な戦略を中心にほぼ日のマーケティング戦略をを分析してみたい。第１章 先行研究中国と日本の消費社会の特徴について、龚珑（2012）は、日本はもはや成熟消費社会に入り、生活、生産に必要なものもすでに高度に充足されていると述べている。また、少子高齢化による市場縮小の続けるに対して、中国の市場は活気横溢と言えるほどの繁栄を見せていると述べている1。そのため、中国に進出の日本企業が増加している。しかし、中国でマーケティング戦略を実行する時、さまざまな困難がある。日本企業が中国への進出の困難と解決策について、金琦（2016）は、国境を越えるグローバルマーケティング...
