基于“网红”现象的传播学思考摘 要随着互联网技术的不断发展，基于互联网及时、互动、海量、低门槛等特性加之网民自主权的提高，“网红”这一特殊的现象也应运而生并展现出极大的生命力和影响力。本文从传播学的角度对网红现象的产生展开论述，深入探讨网红产生的原因、特点、存在问题以及规制策略。网红的产生有其特定的环境和条件，如互联网技术的发展，为网红的传播提供了更加便捷的渠道，受众对个性化、多元化文化的追求等这些原因。在自媒体时代，网红的主要特点是互动性强、独具特色。在互联网时代，网红的产生与发展对我国网络空间的治理产生了极大的挑战， 2016 年 11 月 4 日国家互联网信息办公室发布《互联 网直播服务管理规定》其目的就是为了加强直播规范管理，促进行业健康有序发展。关键词：网红；传播学；产生原因；存在问题目 录摘 要 1Abstract 2目 录 3一、“网红”的概述 4（一）“网红”的定义 4（二）“网红”的发展历程 4（三）网红的特征 6二、“网红”产生的原因 8（一）传播者：个性化的特征 8（二）传播内容：独具特色，原创内容 8（三）传播渠道：立足社交平台，跨媒介多平台传播 9（四）受众：极强的心理认同感 9（五）传播效果：参差不齐，复杂化 9三、“网红”存在的问题 10（一）网络空间的治理难度加大 10（二）危害社会的公序良俗 10（三）违背社会的主流价值观 10（四）行业不规范，商业炒作现象严重 11（五）运营及管理缺乏法律约束 11四、针对“网红”现象存在问题的规制策略 11（一）加强网络空间平台治理 11（二）制定相关的法律法规 12（三）引领网红加强自我约束力 12（四）培养弘扬正能量的网红 12（五）加强内容生产，实现持续发展 12结语： 13参考文献 14随着互联网以及自媒体的发展，网红的产生与发展呈现多样化的特点，每个人都有可能成为网红，网红的产生得益于媒介技术的不断发展以及受众的参与性的不断提高。2016年，papi 酱以原创类的搞笑短视频迅速蹿红网络平台，迅速引起了大批网民的围观和热议，其模式受到了广大资本的青睐，更是创下了一集短视频中十几秒的贴片广告拍出了2000 万人民币的高价，还获得了三个亿左右的估值，成为 2016 年当之无愧的网红。互联网民的不断热议、传播以及其背后巨大的商业价值使网红进入到大众的视野之内引起更广泛的关注。网红不再是人们印象中“低俗”“庸俗“有碍风化”的代名词了，而是成为了人们竞相围观和追逐...
