小红书平台分析 一、产品概况 自2013 年成立至今，小红书从一个针对香港购物的工具型产品一步步发展成了内容+电商行业的龙头老大，安卓端总下载量截止2020 年10 月已经超过45 亿。 小红书在年轻女性心中有着不可替代的地位，是国民级的“种草”产品。 小红书产品定位方面的转变在这一系列版本更迭中基本完成，小红书之前的定位是“发现全世界的好物”，这一定位就把目标用户人群锁定在了有购物需求的人身上，甚至是有海淘购物需求的人身上。 这样较为精准的切入点在产品初期是有优势的，毕竟小的切入点能快速锁定种子用户，让产品快速启动。 但是当产品发展起来到成熟期的时候，这样小的切入点可能会流失掉一部分潜在用户；因此，小红书尽可能的与 生 活 的各 个场 景 相 结 合 。 视 频 笔 记 的强 调 使 得 小红书能够 更加 顺 理 成章 的推 出 美 拍 等 功 能，佐 以 五 花 八 门 的特 效 和 滤镜 ，鼓 励 用户在非 购物场 景 也 能打 开 小红书，拍 个短 视 频 来分享 、记 录 生 活 。 小红书在搭 建 强 关 系链 方面也 做 出 了一定努 力 ，比 如 新 增 了扫 一扫 功 能，扫 身边 好友 的个人二 维 码 名 片 来加 好友 ，支 持 通 过小程 序 分享 笔 记 给 微 信 好友 ，附 近 的人等 功 能。 二 、小红书用户分析 1、用户画 像 在百 度 指 数 中搜 索 关 键 词 “小红书”结 果 如 下： 2、用户年龄 分布 小红书的适 用人群以 20-29 岁 的青 年人为主 ，19 岁 以 下更年轻的群体 和 30-39 岁 的用户也 占较大比 例 。 19 岁 以 下以 及 30-39 岁 的群体 的小红书使 用比 率 和 全网 分布 是基本相 符 的，而 20-29 岁 的群体 在小红书分布 率 则 远 远 超出 了该 年龄 段 用户的全网 分布 率 。 3、 用户性别 分布 小 红 书 平 台 分 析 --第 1页小 红 书 平 台 分 析 --第 1页小红书的主要用户以女性为主，这和女性对购物，或者分享自己的生活更感兴趣息息相关。 4、 用户地域分布 从上图可以看出，小红书的用户集中在北上广等经济高度发达的地区，该地区的人们普遍生活水平较高、消费能力较强、对购物的需求比其它地区相对较高。 消费人群总结 小红书的主要用户以20-29 岁的女性为主，主要集中在北上广等经济较为发达...
