信用卡推广活动方案 信用卡推广活动方案1 一、市场分析 1、市场背景正文 自从1985 年6 月中国银行在国内发行了第一张信用卡以来，我国的信用卡业务得到了迅速的发展，信用卡的硬件、软件环境得到了较大程度的改善，发卡银行和发卡数量以及交易金额等方面也得到了较大程度的发展
截止底，我国的发卡银行数量应经达到了165 家，信用卡的发行数量达到了1100 万张，国内的特约商户39 万家，POS机有61 万台，ATM终端8 万台，信用卡交易总额2400 亿元，国内信用卡透支余额将近150 亿元
目前，信用卡透支总额占个人消费信贷比例已经达到了10%
2、市场问题 我国发卡银行机构众多，但是却缺乏统一的管理
虽然我国大部分银行同属于“银联”，但是其实它们之间的沟通很少
每家银行自成体系使得人力、物力、财力反复投入，资源重复开发，其结果是使中国信用卡市场占有率分散，财务效益难以实现，特约商户操 作 困 难，持 卡人使用不 便
目前，现有的各 种 信用卡服 务范 围 局 限 于结算 、存 取 现金和部分消费，信用卡的很多附 加 值 却没 有被 体现出 来，还 是有很多业务范围 可 以被 拓 展应用的，例如 交通、医 疗 、保 险 等
信 用 卡 推 广 活 动 方 案 --第 1页信 用 卡 推 广 活 动 方 案 --第 1页 二、企业分析 1987 年，__银行是中国第一家由企业创办的商业银行，是中国政府推动金融改革的试点银行
，__银行在上海上市；，在香港上市
成立二十多来，__银行秉承“因您而变”的经营服务理念，不断创新产品与服务，由一个只有资本金1 亿元人民币、1 个网点、30 余名员工的小银行，发展成为资本净额 1170
55 亿元人民币、机构网点700 余家、员工3
7 万余人的中国大商业银行，跻身全球前 100 家大银行之列，并逐渐形成了自己的经营特色和优势
