信用卡推广活动方案 信用卡推广活动方案1 一、市场分析 1、市场背景正文 自从1985 年6 月中国银行在国内发行了第一张信用卡以来，我国的信用卡业务得到了迅速的发展，信用卡的硬件、软件环境得到了较大程度的改善，发卡银行和发卡数量以及交易金额等方面也得到了较大程度的发展。截止底，我国的发卡银行数量应经达到了165 家，信用卡的发行数量达到了1100 万张，国内的特约商户39 万家，POS机有61 万台，ATM终端8 万台，信用卡交易总额2400 亿元，国内信用卡透支余额将近150 亿元。目前，信用卡透支总额占个人消费信贷比例已经达到了10%。 2、市场问题 我国发卡银行机构众多，但是却缺乏统一的管理。虽然我国大部分银行同属于“银联”，但是其实它们之间的沟通很少。每家银行自成体系使得人力、物力、财力反复投入，资源重复开发，其结果是使中国信用卡市场占有率分散，财务效益难以实现，特约商户操 作 困 难，持 卡人使用不 便 。目前，现有的各 种 信用卡服 务范 围 局 限 于结算 、存 取 现金和部分消费，信用卡的很多附 加 值 却没 有被 体现出 来，还 是有很多业务范围 可 以被 拓 展应用的，例如 交通、医 疗 、保 险 等。 信 用 卡 推 广 活 动 方 案 --第 1页信 用 卡 推 广 活 动 方 案 --第 1页 二、企业分析 1987 年，__银行是中国第一家由企业创办的商业银行，是中国政府推动金融改革的试点银行。，__银行在上海上市；，在香港上市。成立二十多来，__银行秉承“因您而变”的经营服务理念，不断创新产品与服务，由一个只有资本金1 亿元人民币、1 个网点、30 余名员工的小银行，发展成为资本净额 1170.55 亿元人民币、机构网点700 余家、员工3.7 万余人的中国大商业银行，跻身全球前 100 家大银行之列，并逐渐形成了自己的经营特色和优势。截至 10 月末，__银行在中国大陆的93个城市设有 32 家一级分行、50 家二级分行、12 家直属支行及 760 多家支行，2 家分行级专营机构，2 家境外分行，1 家子银行，1622 家自助银行，1500 多台离行式自助设备，一家全资子公司；在美国设有纽约分行和代表处；在英国设有伦敦代表处。8 月 3 日，招商银行与西藏自治区财政厅签订转让西藏自治区信托投资公司产权协议，收购财政厅持 有的西藏信托60.5%的股 份 。在中国的商业银行中，招商银行率 先 打 造 了多功 能 借 记 卡 、网上银行、...
