童装市场分析1了解现状2情况分析3市场营销环境分析4发展趋势分析CONTENTS目录1了解现状人口出生率的变化2013年3月8日，全国人大代表、国家人口计生委科学技术研究所所长马旭表示，中国开始出现低生育水平，可以开始逐步放开二胎生育政策。2015年10月29日，中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议决定中国全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策。2016年1月1日起施行。全面二孩的正式实施，中国将迎来生育高峰，童装市场将进一步剧增。童装市场盈利状况据专业部门数据统计：2013年，中国童装消费直逼千亿，年增长速度为12.6%；0—14岁潜在消费群体近3亿，年均增长儿童人数1600万，激增的市场容量与庞大的消费者群体，有人预言，未来童装行业将诞生百位亿万富翁。童装市场现状分析据《高端童装行业国际市场竞争状况分析》分析显示，城镇居民近年来对各式童装的消费一直呈上升趋势，年增长率为26.5%。中国童装市场的消费需求已从过去满足基本生活的实用型转向追求美观的时尚型。部分经济发达的城市，消费者对童装的需求趋向潮流化，品牌化。从童装的市场消费档次看，中高档次需求增长迅速。中等收入户，中等偏上收入户及高收入户对各式童装的消费呈现明显上升趋势。《调查报告》显示，童装在整个服装市场的比重仅为1%，其中国外品牌童装占国内市场的50%，在国内市场占有的50%的市场份额中，70%童装无品牌。中国人对孩子的宠爱自古就有。统计表明，全家支出中孩子的消费占到首位。2情况分析SWOT分析优势与机遇：全面二孩政策，出生率提高，儿童数量增多，童装市场扩大人民生活水平及经济收入提高，国内消费势头日趋旺盛我国童装产业发展迅猛，产业环境也在改善进入门槛比较低，投资前景比较乐观传统观念影响，家长愿意增加对孩子的支出消费SWOT分析劣势与挑战:国内自主品牌少，产品单一，难以满足日益多样化的消费需求。童装产业以中、小型企业为主，缺乏大型品牌产业市场较分散，地区差异较大营销渠道缺乏创新，以批发市场(门店）经营为主，线上线下销售结合不够3市场营销环境分析宏观市场营销环境分析政治环境：全面二孩政策经济环境：市场经济进一步发展，国民收入增加，消费需求增加人口环境：人口出生率提高，未来儿童人数将增加社会文化环境：传统观念影响，重视对孩子的消费支出微观市场营销环境分析供应商：童装供应商较多，选择多样，有国内国外品牌产品：力求多样化，适应潮流，反映消费趋势消费群体：面向0—16岁的儿童竞争者：竞争者较多，需增加自身竞争优势市场营销环境分析意义：有利于把握市场环境变化的趋势使企业更好地满足消费和指导消费可以提高企业竞争的能力和回避风险的能力我们应有哪些作为首先，从童装产品定位来看，童装设计必须注重采用绿色环保面料，舒适度也应当加以关注。更重要的是，童装作为一种文化载体，必须突出文化内涵。第二，营销渠道方面，童装经销商必须注重其营销策略在区域的整体整合和提升。目前国际品牌童装采用强大的宣传和公关攻势，全方位体现品牌风格，刺激和诱发家长和儿童的购买欲。在国际服装市场全方位放开的大环境下，直销和加盟连锁的方式将使销售更加顺畅，进一步打造品牌基础，为在国际竞争中具有更大的优势提供保证。第三，目标消费群体的合理定位和市场的有效细分应成为童装经营者关注的焦点。找到自己的目标客户群体，针对目标客户制定适当的市场目标，是在激烈的市场竞争中立于不败之地的必要因素。4发展趋势分析发展趋势分析1服装市场发展趋势未来几年中，我国童装市场消费量将以10％以上的增幅快速增长。目前我国拥有约400亿元的童装消费市场，只占全球童装消费市场的4％左右。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变以及童装市场的完善，未来五年中我国至少有50％的市场潜力有待开发。2营销模式发展趋势在未来一段时间内，批发市场将仍是童装销售的主流模式，并得到纵深发展。专营店销售前景也被看好。运营低成本、灵活性强、产品丰富、人性化服务的专营店将在童装销售的舞台上粉墨登场，专营童装的小型商铺也将以其低廉的价格和个性化的产品吸引...
