广告基础知识测试卷 班级： 姓名： 一、名词解释：（每小题 3 分，共 12 分）1、广告：是由广告主付出某种代价的信息，采用艺术手法通过不同媒介向大众传输，达成变化或强化人们观念和行为的目的。2、广告媒体：传输信息的中介勿。3、广告创意:广告设计者体现主题的构思和意念，是为了艺术的、有效的体现广告主题而进行的发明性的思维活动。4、广告预算：是对广告活动费用的估算，即广告客户投入广告活动的经费使用计划。二、判断题：（每小题 1 分，共 10 分）下列宣传形式，请你将属于广告的画上“√”，不是广告的画上“×”。1、某电视台在电视中公布有关招聘播音员、节目主持人的信息。（√ ）2、某舞厅在街道贴海报、拉横标，宣布开业。（√ ）3、某学生将学校明年的招生计划写信告诉亲友。（× ）4、某饲料厂在大门两侧的围墙上分别写出两条标语，左边是“植树造林，造福子孙”，右边是“××饲料，销量第一”。(√ )5、某公司实现利税 400 万元，一记者予以报道。（ × ）6、某单位遗失支票本，登报声明作废。（ × ）7、某公司在报上发表声明，提示消费者注意分辨假冒伪劣产品，并规定有关人员停止侵权行为。（ × ）8、某市的都市规划局绘制路牌，介绍某商业区的建设规划方案。（ × ）9、某酒厂与市公关公司达成合同，将在×路公共汽车上印制××酒的文字、图画。（ √ ）10、在“三八”妇女节来临之际，某棉纺厂厂长代表厂领导对全厂女工在一年中获得的成绩表达祝贺。（ × ）三、选择题。（每小题 2 分，共 16 分）1、广告的构成要素有（ACD ）A、广告主 B、广告活动 C、广告费 D、广告媒体2、广告的作用（ ABC ）A、传输信息 B、美化环境 C、增进理解 D、提高公司形象3、广告媒体有（ ABCD ）A、广播 B、杂志 C、电视 D、报纸4、广播这种媒体的优势（ ABD ）A、制作简便，传输快速 B、覆盖面广，听众广泛C、信息传递快 D、信息量大，费用较低5、广告调查的办法（ ABCD ）A、查阅资料 B、人员走访 C、电话采访 D、信函查询6、广告设计的原则(ABCD )A、思想性原则 B、真实性原则 C、科学性原则 D、艺术性原则7、杂志广告的制作规定（BCD ）A、录音合成 B、图文并茂 C、选好版面 D、形式多样8、广播广告的体现形式（ ABCG ）A、对话体 B、诗文体 C、故事体 D、介绍体四、填表题。（12 分）你认为下列商品、服务或活动的广告在什么时间公布最恰当？请将其序号填...
