体育中心户外广告投放策划案（草案）一、工作目的：为了更进一步增进体育产业向前推动，运用场馆平台开拓创收增收渠道，提高场馆资金流转灵活性，借本年度汽车展销会为契机，特考虑设立户外广告投放作为一种新的业务创收模式，下列为本模式的策划案。 二、策划思路：体育中心之因此能承接多届汽车展销会，与其含有的地理优势，空间优势分不开，一讲到汽车展销，大众想到的一定是体育中心。作为汽销展，各商家必然想尽方法吸引目的客户，传输促销信息。面对大众消费群体，如何胜出对手传输将是全部商家必然面对的难题。先入为主是一种较好的营销手段，但展销会上除了展位和销售人员的口舌作为利剑，先入为主无从谈起。有无先入为主的方法，有！通过大面积展销会场的户外广告抢先战略，将起到较好的品牌宣传和印象营销的作用。借此，我们搭建平台，将通往体育中心的游泳池段围栏墙设立为广告牌墙，协助有实力的汽车商提高竞争力。三、市场分析：1、路段优势分析:本路段车辆通行密集，过往车辆以玉湖、圣淘沙、高专、东方巴黎、安源、上栗方向居多。此路段虽不是主干道，但有着双通行且无红绿灯的便捷优势，是从凤凰山庄门口达成万龙湾、铁桥、玉湖、圣淘沙等方向最快捷、最方便的途径，因此该路段过往车辆众多。2、周边环境分析：本路段最大特点是清爽，干净，形成地铁式风格，无任何广告干扰分散受众群体的注意力，车辆通过能造成强视觉效果。同时，本路段靠近体育中心，体育中心是现在市区最大的也是周边居民最佳活动场合，来往人群多以休闲健身散步为目的，这种状态下的人群也被定义为最抱负的户外广告接受人群。萍乡最佳的体育馆、高规格的网球场、羽毛球场，篮球场等休闲场合，集中的是不停扩大的萍乡的高端人群，这种群体集中也是萍乡独一无二的。3、通行车辆群分析：现在，通行车辆有三种，一是公务用车，一种经营性车辆，一种私人家用车，本路段集中体现在私家车和公务车，且以私家车居多，也就是大部分客户群是有能力购置汽车，或者已经购置汽车的客户。汽车品牌的打造、市场的占领是一种循序渐进且长久的过程，经济水平的提高，家用车数量会逐步增多，车辆的更新换代，私家车的替代，将会随着经济水平的提高而逐步增加。如何更加好的将品牌宣传和公司核心竞争力进一步大众、进一步人心、扩大和影响潜在客户，是蛋糕不太的萍乡汽车商需要长久考虑的问题之一。4、投资商分析：本路段广告，以落地式、长距离、高频率接触受众人群为特点，因此...
