乐町女装调研报告 （2013 年） 一、市场分析 1
1 环境分析 1
1 整体环境分析 女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表
女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说
因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大
据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在 15%左右
据调查显示，80%的宁波大学女生平均每月都至少购买一套衣服，更有 10%的女生每个星期都要购买服饰
其中 45%的女生偏向甜美风格，45%的女生偏向成熟风，剩下的 10%则中性
女生花在服饰上的金额也是不等的
大部分则在每月三四百左右，少数则在七八百
2 宁波乐町环境分析 对于乐町，由于定价比一般的女装店稍偏高，所以来此消费的女生大多数还是家庭条件可以的，店内顾客也都平均消费高于500 每人次
所以这 对乐町而 言 是理 想 的销 售 目 标
13 年在天一刚 开 幕 并且 举 行 盛 大开 幕 式 的乐町旗 舰 店来说，地 理 位置 的优 越 性也给 他 们 带 来的非 常 好 的利 益
当 然 ，天一旗 舰 店里面 的服饰要比其他 小 地 方 的乐町店定价要高10%左右，但 是天一极 大的人流量 并未 影 响 他 的正 常 销 量
S（优 势 ） 宁波作 为 发 达 的二 线 城 市，消费水 平高，乐町在宁波重 点 发 展 无 疑是非 常 可行 的
乐町产 品之前从 属 于太 平年国 际 品牌，曾 作 为 太 平鸟 的女装领头羊 ，乐町的质 量 有保 证 ，品牌有保 证
W（劣 势 ） 对于一些小地方而言服装价格偏高，顾客不能很好的接受
O（机会） 乐町是全新的一个品牌，在之前有销售的基础智商开创自己的品牌，涉及独特，款式新颖，旗舰店开在宁波最繁荣的天一，客流
