1 出 租 汽 车 触 屏 终 端 媒 介分析 一、出租车媒介特点 出租车背靠椅触摸屏是一个安装在出租车的副驾驶座头枕后方，可以为出租车乘客提供娱乐和信息资讯的互动式触摸屏
它能带给消费者更满意的乘车体验，在广告主和消费者之间建立情感的纽带，实现亲密对话
惟有通过对话，才能产生亲和力，才能获取消费者的信任，才能对消费者进行推荐，进而达成“消费者代理”的角色
它以讲话、说故事、玩游戏等“寓商于乐”的方式，将商业信息的内容传达给消费者，引起他们足够的好感与兴趣
同时借助手机短信对话、网络互动等方式，进行更深入的整合行销战役
2 一）受众特点 据统计，93%的出租车乘客属于高收入者，且96%乘客年龄在21岁到49岁之间，82%的乘客接受过高等教育
平均一位出租车常客每月大约会乘车40多次，广告主只需要在一座城市的3000辆出租车上发布广告，就可以接触到约90%的高收入人群
出租车乘客与商品主要销售目标人群有重合
大部分商品在中国的主要销售目标人群是： ☆居住在城市 ☆生活富裕 ☆受过良好教育 ☆21岁至 54岁的成年人 这个群体的大多数人在社会上都是：潮流领导者、追寻新事物者 年龄：93% 的 受众是介于25岁至 49岁之间 3 收入：96% 的受众的个人月收入在人民币3000 元以上 职业：40% 的受众的职位在管理层，其中一半是就职于公司企业，将近10%的受众是企业所有者，100%是白领工作者
基数（乘客）= 200 4 二）运作模式 它不是一个宽带系统，实质上是一个大型的掌上电脑
因此所有的内容都由一个硬件驱动来运行 在出租车车队建立 8 0 2
1 1 g 无线网络系统；保证内容的上传/下载全部自动完成 (在上海每 7 2 小时就会有上传任务） (TSS-2) (TSS-3) (TSS-1) 内容和数据通过 802
11g传送 内容和数据在 TSS 和 Acces
