广东英德上半年双喜品牌市场分析报告烟草在线专稿作者 : 江党生更新日期 :2012 年 7 月 10 日【字号：大中 小 | 颜色：浅深 红 | 打印】烟草在线专稿今年 3 月，广东省局（公司）提出了加快“双喜”大品牌培育的工作目标，在全省商业系统为双喜品牌实施“以打造行业第一大品牌为己任”的战略部署。为贯彻落实省局（公司）的工作精神，现对英德市场2012 年上半年双喜品牌销售情况及市场表现进行分析，深入了解把握双喜品牌在英德的市场特点，力求找出双喜品牌的发展规律，为下一步品牌培育与营销决策提供参考依据。一、双喜品牌总体销售情况今年 1-6 月份，英德市局（分公司）共销售双喜品牌（含上海红双喜，下同）卷烟9258.228 箱，同比增加644.472 箱，增长了7.48%；实现销售收入21824.72 万元，同比增加 2920.19 万元，增长了15.45%；双喜品牌在英德卷烟市场的占有率达到了61.98%，比去年提高了近8 个百分点。具体情况见表格1：表格 1：双喜品牌总体销售情况表上表数据显示，今年上半年，英德卷烟销售量同比下降了5.75%，但双喜品牌不降反升，增幅达到了7.48%，而销售额的增长幅度更是达到了销量增幅的2 倍之多，说明双喜品牌的销量及结构在今年上半年得到较大幅度的提升。从具体工业的销量销额来看，广东双喜的销量销额分别为8.09%和 16.09%，均高于整个双喜品牌的销量销额增幅，其销量占到了双喜品牌总销量的93.85%，对拉动双喜品牌销量增长、结构提升效果明显，贡献突出；深圳双喜的表现是销量下跌而销额增长，其在双喜品牌中的销量比重有所下降，说明在英德卷烟市场的销售结构也有显著提升；上海双喜则相反，销量增长了近10%，而销额却下降了近10%，主要是其高价类卷烟销量下降而中等价位卷烟销量大增。二、双喜品牌销售结构分析1-6 月份，双喜品牌卷烟销量为9258.228 箱，销售额为21824.72 万元，平均单箱销售收入为 23573 元，同比增加1626 元，增幅为7.41%。其中一类卷烟销量465.072 箱，同比增加 51.512 箱，增幅为12.46%，占双喜品牌销量的5.02%；二类卷烟销量1391.352箱，同比增加736.464 箱，增幅为112.46%，占双喜品牌销量的15.03%，三类卷烟销量7401.804 箱，同比减少143.504 箱，降幅为1.90%，占双喜品牌销量的79.95%。各类别销售指标如表格2 所示：表格 2：双喜品牌销售结构明细表上表数据清晰地反应出双喜品牌结构提升的具体情况：虽然一、二类卷烟的销量销额增幅基本同步，然而，三...
