汽车广告的表现技巧随着经济的发展，人们的生活水平也逐步提高，因此也就冲击着人们的生活观念和生活方式的不断变化。汽车作为高档消费品慢慢进入了人们的消费计划之中，汽车广告也越来越引起人们的关注。而汽车广告本身经过了多年的发展也积累了丰富的经验，加之汽车商们对于汽车广告投入上的大手笔，也给汽车广告的创作者们提供了广阔的创作空间，从而大大推动了汽车广告创意水平的提高。近几年来， 在一些大规模的国际广告奖的评选中，汽车广告也越来越抢眼，赢得了不少奖项。因此，要分析并吸收优秀的汽车广告创作中的经验，结合中国汽车生产商的特点和中国汽车消费者的消费心理，不断提高中国汽车广告的创作水平。下面结合汽车广告的诉求主题，来分析一下汽车广告中的表现技巧。安全主题类“安全”通常是汽车消费者作出购买决定的首要考虑因素。一部安全设施过硬的汽车可以充分保障消费者的健康与生命的安全，因此在汽车广告的宣传中，以“安全”为诉求点的广告很容易引起消费者的注意。然而，在安全主题类的广告表现中，有很多的只是就事论事，平白直叙地标榜本产品能给消费者以安全的保障，诉求的力度不强。而在 Volvo “别针篇”的汽车广告里，安全这一诉求点得到了巧妙的表现：这是一则平面广告，广告画面上并未出现汽车的图片，而是用我们日常生活中常见的别针弯成汽车的外形，表达了：即使车子受到撞击， 特别设计的外形也能象别针一样保持原状，车里面的司机和乘客不会受到挤压和伤害。广告表现简洁含蓄，又很准确到位，无论是视觉效果还是概念传达，都吸引了受众的视线。Volvo 的“别针篇”广告曾获得戛纳广告节的全场大奖。环保主题类不可置疑，伴随着整个社会的绿色化浪潮，全社会的环保意识也不断增强。 作为能源消耗型的汽车行业， 理应成为绿色化进程的主力。加强环保意识、推进绿色化进程，既承担了社会责任，也拉近了与广大消费者的距离。在环保主题类的广告中， 有很多是以“节约能源” 为主题的，其中大众 Lupo 汽车的一组以“节油”为主题的系列平面广告，堪称典范。系列一，以一个煤油灯为主画面。广告语中的“32km”说明了一切：一只煤油灯的耗油量就够大众Lupo 汽车跑 32 公里了；系列二，以一个打火机为主画面。广告语中的“2 km”表明：一只打火机的油3 / 7 量就够大众 Lupo 汽车跑两公里了； 系列三，以一个画笔缸为主画面。文案中的 23 km 表明：制作这些颜料需要的能量，就足够大众Lupo跑...
