新媒体营销概新媒体营销概论论CONTENTSCONTENTS0101新媒体的概念与特征新媒体的概念与特征0202新媒体的类型新媒体的类型0303新媒体广告投放载体新媒体广告投放载体0404新媒体运营策略新媒体运营策略目录目录0505新媒体负面效应及网络舆情管理新媒体负面效应及网络舆情管理0606案案例例篇篇————新新媒媒体体助助力力传传统统行行业业转转型型第第11章章新媒体的概念与特征新媒体的概念与特征11..11新新媒媒体体的的概概念念和和内内涵涵11..22优优质质媒媒体体的的三三大大特特征征11..33新新媒媒体体发发展展四四大大趋趋势势11..44新新媒媒体体运运营营的的主主要要工工作作441.1新媒体的概念和内涵新新媒媒体体（（nneewwmmeeddiiaa））概概念念是是11996677年年由由美美国国哥哥伦伦比比亚亚广广播播电电视视网网（（CCBBSS））技技术术研研究究所所所所长长戈戈尔尔德德马马克克（（PP..GGoollddmmaarrkk））率率先先提提出出的的。。问题讨论问题讨论表表1-11-1新媒体类型辨析新媒体类型辨析你你认认为为以以下下哪哪些些是是新新媒媒体体？？如如表表11--11所所示示。。类型类型是否是否类型类型是否是否门户网站门户网站手机短信手机短信电子邮件电子邮件专业论坛专业论坛个人博客个人博客手机杀毒软件手机杀毒软件微博微博个人微信朋友圈个人微信朋友圈微信公众号微信公众号手机新闻客户端手机新闻客户端551.1新媒体的概念和内涵到到底底什什么么是是新新媒媒体体??所有人对所有人的传播所有人对所有人的传播————美国《连线》杂志美国《连线》杂志以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介————联合国教科文组织联合国教科文组织过于过于宽泛宽泛过于过于简单简单本书中谈到的新媒体是指基于数字网络出现之后的媒体形态。凡是利用数字技术、网络本书中谈到的新媒体是指基于数字网络出现之后的媒体形态。凡是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道，以及计算机、手机、数字电视机技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等数字或智能终端，向用户提供信息和服务的传播形态，都可以看作新媒体。等数字或智能终端，向用户提供信息和服务的传播形态，都可以看作新媒体。661.2优质媒体的三大特征11．．要要了了解解不不同同媒媒体体覆覆盖盖人人群群的的不不同同对对于于每每一一个个媒媒体体，，首首先先要要了了解解的的就就是是其其在在人人群群覆覆盖盖上上的的特特点点，，这这样样才才能能知知道道应应该该在在哪哪一一种种媒媒体体上上投投放放广广告告才才更更有有针针对对性性，，实实现现精精准准营营销销。。如如报报纸纸媒媒体体可可能能对对政政府府官官员员、、国国企企或或事事业业单单位位更更有有影影响响，，电电视视媒媒体体对对中中老老年年人人更更有有影影响响力力，，而而广广播播电电台台越越来来越越多多关关注注私私家家车车主主和和专专车车司司机机，，每每一一类类媒媒体体都都有有自自己己人人群群到到达达的的有有效效半半径径。。771.2优质媒体的三大特征11．．要要了了解解不不同同媒媒体体覆覆盖盖人人群群的的不不同同问题讨论问题讨论表表1-31-3视频媒体的目标人视频媒体的目标人群群对对于于下下表表的的媒媒体体覆覆盖盖人人群群分分析析你你认认同同吗吗？？你你觉觉得得哪哪些些说说法法可可以以改改进进？？理理由由是是什什么么？？如如表表11--33所所示示。。媒体对象媒体对象覆盖人群地理和年龄段特点覆盖人群地理和年龄段特点人群规模人群规模中央电视台一台中央电视台一台全国中老年人群为主全国中老年人群为主亿级亿级湖南电视台湖南电视台““9955后后””““0000后后””人人群群亿级亿级湖北经视台湖北经视台湖北本地中老人为主湖北本地中老人为主百万级百万级腾讯视频腾讯视频““7700后后””至至““9900后后””网网民民亿级亿级881.2优质媒体的三大特征22．．要要了了解解不不同同媒媒体体覆覆盖盖场场景景的的不不同同即即便便是是同同样样的的人人群群覆覆盖盖，，不不同...
