下载后可任意编辑全国 2024 年 4 月高等教育自学考试市场营销策划试题课程代码：00184一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．市场调研策划属于市场营销策划中的( )A．基础策划B．运行策划C．进展策划D．战略策划2．企业并购若干个下游企业，控制分配系统或生产系统，实现产销—体化的策略属于 ( ) P44A．后向一体化B．前向一体化C．水平一体化D．并购一体化3．某企业对 A 产品市场根据其使用状况进行市场细分，则该企业使用的细分变量“使用状况”属于( )A．地理变数B．人口变数C．心理变数D．行为变数4．企业以高价格、低强度促销推出新产品的营销策略属于( )A．快速撇取策略B．缓慢撇取策略C．快速渗透策略D．缓慢渗透策略5．人们接受广告有一个过程，首先认识广告，进而信任广告的内容，最终促使顾客购买产品，从而达到广告的效果，这是指广告效果的( )P399A．时间推移性B．积累效果性C．间接效果性D．长久有效性6．奥运会期间，标有会徽或吉祥物的产品的价格，比其他未做标记的同类产品价格要高出许多，这种差价策略是 ( )P254A．质量差价策略B．用途差价策略C．时间差价策略D．地理差价策略7．企业在规定的时间内，允许国外企业使用自己的工业产权，包括专利、商标等，以换取特许或者其它形式的支付，而企业本身并不投入资金的一种国际市场进入方式属于( )P560A．许可贸易B．特许经营C．管理合同D．合同生产8．根据品牌竞争力层次的表述，在品牌竞争力较强的状态下，其对应的品牌市场表现为 ( ) A．品牌忠诚B．品牌偏好C．品牌接受D．品牌知晓9．经营的范围狭窄，仅经营一类或少数几类产品，但产品的规格、型号齐全的零售商类型是( )A．折扣商店B．特许经营组织C．连锁商店D．专卖店10．据统计，A 产品的家庭普及率已经超过了 90％。某调研公司据此推断 A 产品已经处于产品生命周期的衰退期。则该调研公司采纳的产品生命周期推断方法是( )P200A．曲线推断方法B．类比推断方法下载后可任意编辑C．经验推断方法D．比率增长推断方法11．为了打击竞争者并迫使其退出市场，将产品价格定得很低，甚至影响到企业的自身利益，企业采纳的这种价格策略是( )A．价格欺诈B．掠夺价格C．卑视价格D．垄断价格12．消费者购买汽车的行为属于( )A．多样性的购买行为B．习惯性的购买行为C...
