成功的营销者是那些能够有效的开发对消费者有价值的产品，并运用富有吸引力和说服力的办法将产品有效的呈现给消费者的公司和个人。因此，研究消费者的消费行为对于展开有效的营销管理活动至关重要。下面我以 80 后、90 后、00 后的消费行为为例，将对这些人群的消费心理、消费习惯和生活方式进行分析。80 后：指的是我国上世纪 80 年代出生的一代人。我国 80 后一代中很大部分是独生儿女，在中国的改革开放和当代化的变化中长大，在西方流行文化的耳濡目染中长大。他们面对着中国传统思想和西方文化的冲突，面对着巨大的升学压力和就业压力，有着和上一代人截然不同的思想和环境压力。这些不同，也直接的放映在了和一代人的行为上。他们崇尚个性，装扮潮流，消费超前，跳槽频繁…80 后的消费行为重要来自下列几方面：80 后是追求享乐的一代，他们在努力学习和工作的同时也崇尚尽情娱乐。他们成长在娱乐方式前所未有的丰富的时代，在漫画书和美国大片的浸泡下长大，在娱乐上，他们的开支比前人要多的多。在娱乐方式上，也比以前丰富得多，除了传统媒体、电影院、吃饭逛街，尚有 KTV、泡吧、网络娱乐等新兴娱乐活动，连运动，也有如舍宾、攀岩、拉丁舞等新花样。80 后比以前的人群更看重品牌，他们从小就懂得可口可乐、迪斯尼，在外国品牌大举进入中国和国产品牌开始大量宣传的时代中成长起来。也由于对自我、流行的追求，对品牌的选择更挑剔，更有品牌意识。品牌忠诚度就比较难说，有时候可能会比其别人群更忠诚，有时候由于青少年的不稳定性，也会发生变化。例如，当可口可乐聘任李宇春当形象代言人后，喜欢她的粉丝可能会转而购置可口可乐，而不喜欢他的人也可能会转移到别的品牌上。有关群体指那些直接或间接影响人们见解和行为的群体。人们最少在三个方面受到他们有关群体的重大影响。有关群体使一种人受到新的行为和生活方式的影响，并且还影响个人态度和自我概念；有关群体还产生某种趋于一致的压力，他会印象个人的实际产品选择和品牌选择。人们还受到他们并不是组员的某些群体的影响，例如崇拜性群体、隔离群体、参考群体等。在信息传输的过程中，有关群体中的意见领袖往往为别人过滤、解释、提供信息。一种人从大众媒体或其它渠道来源获取信息，然后将它传达给别人的过程，被称为传输的两部流动。例如青少年音乐、语言和潮流的热点去屎首先在大中都市中展开，然后快速向小都市和农村更多的年轻人中蔓延。为多变和时髦的年轻人...
