重庆啤酒市场消费者调查报告一、调查阐明本次调查采用定点拦截的办法进行访问，抽取重庆地区的饮用或购置啤酒的消费者，理解啤酒消费者饮用或购置习惯，重视的因素，获取信息的渠道和对啤酒产品的建议，以配合山城国宾啤酒在重庆市场的上市，评定山城国宾啤酒行销环境，并为制订对应的广告方略及营销方略寻找根据。1、调核对象：重庆主城区啤酒消费者2、调查办法：定点拦截。3、调研时间：12 月 26 日 — 12 月 30 日。4、调查地点：重庆主城区各商业中心（解放碑、观音桥、沙坪坝、杨家坪、南坪五大商圈）。研究办法：定量调查5、抽样办法：配额抽样6、分析软件：SPSS7、研究分析办法：消费者行为研究8、有效样本量：N=130二、调查样本分析1、样本的构成状况制订了问卷 150 份，访问后收回有效问卷 130 份，因此，样本分析和报告撰写也针对这 130 份有效问卷进行研究分析。2、调查样本性别构成比例分析调查数据显示，在购置或饮用啤酒的人群中，男性为 105 人，占总人数的80.77％；女性为 25 人，占总人数的 19.23％。表明购置或饮用啤酒的消费者多为男性，且占了总体样本数的绝大多数。（见图 1-1）图 1-1：调查样本性别构成比例图3、调查样本的年纪状况分析啤酒消费的重要人群为青年人和中年人，年纪集中在 25 岁-35 岁之间有 53 人。占样本总数的 40.8%。（见图 1-2）调查样本的年龄结构示意图20%40.80%24.60%14.60%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%25岁以下25岁—35岁36岁—45岁45岁以上图 1-2：调查样本的年纪构造示意图4、调查样本的受教育程度状况分析在本次调查样本中，大多数的受访者其受教育程度达成了大专或本科，所占比例为 55.40%，理性消费是这部分人群的明显特性。（见图 1-3）图 1-3：调查样本受教育程度示意图5、调查样本的收入状况分析在受访人群中，家庭月收入在 3001-4000 元的有 46 人，占总样本的 35.4％；收入在 4001-5000 元的有 37 人，占总样本的 28.5％。调查表明啤酒的重要消费人群其家庭月收入在三千元至五千元的居多，这一部分人他们有比较宽裕的经济收入，追求较高的生活品质是他们的共同特质。（见图 1-4）图 1-4：调查样本家庭月收入示意图三、调查成果分析1、消费者选择啤酒最看重的因素分析 图 2-1：购置地点示意图图 2-1：选择啤酒的影响因素示意图调查表明，消费者在选择啤酒时最重视的是啤酒产品的口感品质，占全部被调查者的 45.38%。（见图 2-1）2、消费...
