附录 综 合 练 习 附录C 建立网络品牌综合练习 任务一 网络品牌的认识 巩固练习 一、判断题 1. 创建网络品牌是在电子商务条件下最重要的市场营销策略，也是企业生存的重要手段。 （ √ ） 2. 网络品牌的核心内容是提供免费的信息和服务。 （ × ） 3. 面对异常激烈的市场竞争，为了长期稳步成长，电子商务企业应该注重拼低价，用低价占领市场。 （ × ） 4. 网络品牌则是所有网民对某一特定网站认知的总和。网络品牌是电商企业的一种无形资产。 （ √ ） 5. 网络品牌虽然可以与网络用户进行有效互动，但与传统品牌一样，都没法实现“一对一”式的品牌信息传递。 （ × ） 网 络 营 销 实 务 附 录 C 建 立 网 络 品 牌 习 题 答 案 --第 1页网 络 营 销 实 务 附 录 C 建 立 网 络 品 牌 习 题 答 案 --第 1页 附录 综合练习 211 二、选择题 1．下列哪个不是网络品牌的特点：（ B ） A. 互动性和参与性 B. 区域性 C. 服务性 D. 形态多元性 2. 网络品牌可被认知的表现形式主要由品牌名称、品牌图案和（ D ）三部分构成。 A. 品牌成本 B. 品牌系数 C. 品牌建设 D. 品牌附属内容 3. 中国的阿里巴巴集团在美国上市即受到当地投资机构的追捧是一个典型的网络品牌（ B ）的例子。 A.服务性 B.国际性 C.形态多样性 D. 综合性 4. 从网络品牌构成方面分析，网络域名属于（ A ）。 A. 品牌名称 B.品牌图案 C.品牌附属内容 D. 品牌延伸内容 5. 电商的“猫狗之争”指的是哪两个平台的竞争？ ( C ) A. 天猫与亚马逊 B.京东与苏宁易购 C.京东与天猫 D. 淘宝与当当网 三、操作题 利用搜索引擎查找关于“2014 年中国电商领导品牌“当当网”升级更名并更改口号“的情况和原因，将收集的信息 整 理 后 形成一个不超 过 200 字 的介 绍 ，并记 录下来 。 网 络 营 销 实 务 附 录 C 建 立 网 络 品 牌 习 题 答 案 --第 2页网 络 营 销 实 务 附 录 C 建 立 网 络 品 牌 习 题 答 案 --第 2页 网络营销实务（项目式教材） 212 任务二 网络品牌的建设 巩固练习 一、判断题 1. 中文域名ICANN 机构负责管理。 （ × ） 2. 网络广告的作用主要表现在两个方面：品牌推广和产品开发。 （ × ） 3. 安全管理是基础也是关键，它贯穿整个网站建设过程，每...
