市场营销学复习试题及答案 市场营销学复习试题及答案 一单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1．品牌暗示了购买或使用产品的（ ）类型。 A．生产者 B．经销商 C．代理商 D．消费者 2．品牌最持久的含义是 （ ） 、文化和个性。 A．属性 B．价值 C．利益 D．名称 3．注册后的品牌有利于保护 （ ） 的合法权益。 A．商品所有者 B．资产所有者 C．品牌所有者 D．产品所有者 4．品牌有利于维护 （ ）的利益。 A．消费者 B．供应商 C．经销商 D．代理商 5．品牌代表着某种商品 （ ） ，是其最基本的含义。 A．属性 B．特征 C．利益 D．名称 6．顾客购买商品的实质是购买某种 （ ） 。 A．特征 B．用途 C．功能 D．利益 7．品牌资产是通过为消费者和企业提供 （ ） 来体现其价值。 A．产品 B．服务 C．附加利益 D．附加功能 8．康佳电视中的“康佳”二字是 （ ） 。 A．招牌 B．品牌名称 C．品牌标志 D．都不是 9．品牌资产是一种特殊的 （ ） 。 A．有形资产 B．无形资产 C．附加资产 D．潜在资产 10．只要运用得当，品牌资产常常在 （ ） 中增值。 A．投资 B．管理 C．运作 D．利用 11．企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用 （ ） 。 A．生产者品牌 B．企业品牌 C．中间商品牌 D．自己的品牌 12．多品牌策略，即是指企业同时为 （ ） 产品设计两 种或两 种以 上 互 相 竞 争 的品牌的做 法。 A．一种 B．二种 C．三 种 D．多种 13．域 名作为互 联 网 的单位 名称，发 达 国家 的企业都争 注国际域 名，属于 （ ） 。 A．一级 域 名 B．二级 域 名 C．国家 域 名 D．企业域 名 市 场 营 销 学 复 习 试 题 及 答 案 (w)--第 1页市 场 营 销 学 复 习 试 题 及 答 案 (w)--第 1页14．包装有几个主要构成要素，其中 （ ） 是最具有刺激销售作用的要素。 A．商标 B．品牌 C．图案 D．颜色 15．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是 （ ） 策略。 A．等级包装 B．类似包装 C．分类包装 D．配套包装 【参考答案】 1．D 2．B 3．C 4．A 5．A 6．D 7．C 8．B 9．B 10．D 11．C 12．A 13．A 14．D 15．B 市场营销学复习试题及答案（二） 二多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请...
