广告行业常用词中英文对照2 广告行业常用词中英文对照(按字母排序 ) A above-the-line advertising 线上广告广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。account executive (AE) 客户经理广 告 公 司 的 业 务 人 员 职称。客户经理往往须负责下列工作： 1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning ）,向各部门传达客户的诉求； 2，内部协调（ coordination ）；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatorymatters ）；5，利润管理（agency profit management ）。客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。account service 客户服务客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。advertising agency 广 告代理商习惯上称为“广告公司” ，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。advertising campaign 广告活动有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。airport advertising 机 场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备3 上制作刊出的广告，也包括 在 指 示 牌 上 制 作 的 广告。Appeal 诉求广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。诉求所用语句应具有强烈的感染力。area sampling 区域抽样群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。Audience 受众接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告 媒 介 接 触 的 观 众 或 听众，都有数量、特征方面...
