保健品电商平台项目商业计划书目录第一章市场分析...........................................51．1目标市场定位....................................５1．2市场现状分析.....................................51．２.1保健品行业发展现状........................51.2.2电子商务行业发展现状ﻩ7１.３市场发展趋势分析.................................9１.4竞争分析......................................1０第二章项目介绍ﻩ11２．１项目定位ﻩ112.2核心价值ﻩ112．3产品与服务....................................１1２.３.１产品介绍ﻩ112．3．２销售方式.................................112.3.3入驻体系ﻩ1１2．4项目优势........................................11第三章商业模式ﻩ123.1运营模式ﻩ12３.2盈利模式ﻩ12第四章战略规划ﻩ134.1竞争策略.........................................13４．2战略目标ﻩ１３4.３战略规划ﻩ13４.３.１近期（2０19.05－20２0．12)...........１３4．3.２中期（20２1.01-2０22.1２）ﻩ１34.3.3远期(2０23年以后）ﻩ1３第五章营销策略ﻩ1４５.1客户行为分析ﻩ14５.1.1客户信息收集渠道.........................1４5．1．２影响决策因素.............................145．2推广策略........................................145.2.1线上推广...................................145.２．2线下推广...............................１５5.3渠道策略ﻩ16第六章组织结构与管理团队ﻩ１86.1组织结构.........................................186．２管理团队.......................................18第七章融资方案..........................................197.１融资需求......................................１97．２资金使用计划ﻩ２0７.3退出机制........................................20第八章财务分析ﻩ228.1财务假设.........................................22８.2财务预测ﻩ238.２．1收入预测................................238．2.2利润预测ﻩ2３8.2．3现金流预测ﻩ２48.3财务评价ﻩ24第九章风险分析...........................................19.1项目风险识别与分析ﻩ19.2风险级别识别ﻩ19．3风险防范措施ﻩ２第一章市场分析1.1目标市场定位1．２市场现状分析ﻩ1．２．1保健品行业发展现状(1)我国保健品市场持续稳定发展图2-１201０-2015中国保健品市场规模（单位:亿元）数据来源:中国产业信息网２0１4年我国保健品行业的总产值是２083.２5亿元，国内保健品企业的销售收入则为1903.51亿元，20１５年国内保健品消费市场规模相较2０1４年同期增长３9．8%，达到2912.３8亿元,市场规模巨大。(2）国内仍处于保健品消费初期图2－２20１４年中美澳三国人均保健品消费量（单位：美元）数据来源:Baｉn，IbisＷorld相较美国和澳洲,国内的保健品行业仍处于发展初期。20１4年，国内保健品行业市场规模为902亿元。比较人均消费水平，美国和澳洲分别为56美元和41.6美元，而国内市场仅为１1.4美元,中国保健品市场还具有很大的市场潜力。（３）电商行业发展推动保健品市场规模进一步扩大图2-３中国保健品市场发展规模图（单位：亿元)我国保健品市场规模近年来一直处于持续增长态势，在经历了2０13年的爆发式增长后,201９年后的保健品市场增长率将稳定在8%左右；随着电子商务行业的不断发展,保健产品的电商渗透率也在不断扩大,消费者开始习惯于网购商品,保健产品新的市场潜力将被挖掘出来。1.2.2电子商务行业发展现状(1)中国电子商务市场交易规模不断扩大据权威调查数据显示,中国2009－２01５年电子商务市场交易规模不断扩大,到2０1５年,我国的电商交易规模达到１６.2万亿元,同比增长２１.2％。图2-420０９-201５中国电子商务市场交易规模(单位：万亿元）(2）网购用户规模不断壮大随着电子商务的不断发展,网络购物的便利性和网络购物的消费体验不断提升,再加上移动端网络购物平台的不断发展,使大家碎片化的时间更方便的参与购物，使得中国的网购用户规模不断扩大,到２015年,我国的网络购物用户规模已经达到了4.１3亿人。图...
