营销策划模拟试卷（一） 一、单项选择题 1
企业营销策划的成功取决于（ ）的确定及对营销状况分析的准确程度
营销目标 B
营销策略 C
营销人员 D
营销条件 2
某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于( ) A
后向一体化 B
前向一体化 C
水平一体化 D
纵向专业化 3
密集式增长的基本思路是( ) A
开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会 B
开发潜伏的现有市场 C
开发潜伏的现有产品类别中的市场机会 D
收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模 4
市场机会的一般特征是( ) A
公开性 时间性 理论上平等和实践上的不平等 B
公开性 时间性 理论上不平等和实践上的平等 C
公开性 时间性 理论上和实践上均不平等 D
公开性 时间性 理论上和实践上均平等 5．在企业新增业务规划的三个主要方面中，不增加新的业务单位，在公司现有的业务领域内寻找未来的发展机会的是 ( ) A．一体化增长 B．多角化增长 C．密集式增长 D．粗放型增长 6．宝洁公司不仅生产飘柔洗发水，还针对消费者的不同发质推出了潘婷、海飞丝等其他品牌的洗发水，这种目标市场策略是( ) A．无差异市场策略 B．差异性市场策略 C．密集性市场策略 D．低成本市场略 7．企业选择目标市场的首要条件是 ( ) A．市场上有一定的购买力 B．市场上有一定数量的潜在需求 C．符合企业的目标和能力 D．以上都不是 8．功能型组织的主要优点是 （ ） A．易于领导 B．跨度大 C．便于管理 D．及时发现问题 9．当企业进行国际市场营销组织结构的选择时，主要考虑的两方面因素是( ) A．母公司与子公司的距离及交通通信情况、产品与市场的多样化程度 B．产品与市场的多样化程度、国际业务与国内业务的比重 C．国际业务与国内业务的比重、文化风俗习惯与企业文化的适应程度 D．文化风俗习惯与企业文化的适应程度
