17. 1 18. 19. 市场营销学名词解释汇总 市场营销学：指的是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。 1. 市场营销：是指从满足服务对象的需要出发合理配置自己的资源，通过满足对方需要实现自己目标的活动过程。 2. 市场：是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需求或欲望的全部潜在顾客。 3. 市场营销管理：是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换和关系，而对设计方案的分析、计划、执行和控制。 4. 负需求：是指绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。 5. 无需求：是指目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状况。 6. 潜伏需求：是指相当一部分消费者对某种物品有强烈的需求，而现有产品或服务又无法 使 之满足的一种需求状况。 7. 下 降 需求：是指市场对一个 或几 个 产品的需求呈 下 降 趋 势 的一种需求状况。 8. 不规 则 需求：是指某些 物品或服务的市场需求在一年 不同 季 节 ，或一周 不同 日 子 ，甚至一天 不同 时 间上 下 波 动很 大的一种需求状况。 9. 充 分需求：是指某种物品或服务目前 的需求水 平 和时 间等 于 预 期 的需求水 平 和时 间的一种需求状况。 10. 过量 需求：是指某种物品或服务的市场需求超 过了企业所 能供 给 或所 愿供 给 的水 平的一种需求状况。 11. 有害 需求：是指市场对某些 有害 物品或服务的需求。 12. 市场营销管理哲 学：也 就 是企业在开 展 市场营销管理的过程中，处 理企业、顾客、社 会 及其他 利益 相关者所 持的态 度 、思 想 和观 念 。 13. 生 产观 念 ：是指导 企业营销行为的最 古 老 的观 念 之一。生 产观 念 认 为，消费者喜 欢哪 些 可 以随 处 买 得 到而且价 格 低 廉 的产品，企业应致 力 于 提 高 生 产效 率 和分销效 率 ，扩 大生 产，降 低 成 本 以扩 展 市场。生 产观 念 是一种重 生 产、轻 营销的商 业哲 学。 14. 产品观 念 ：认 为，消费者喜 欢 高 质 量 、多功 能和具有某种特色 的产品，企业应致 力于 生 产高 价 值 产品，并不断 加 以改 进 。 15. 推 销观 念 ：或称 销售 观 ...
