《市场营销学》试卷A08 1 《市场营销学》 试卷A-08 考生注意: 1、所有考题请回答在答题纸上,否则按无效试卷处理; 2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上; 3、本试卷共有 5 页八大题,请考生检查是否有缺页或损页; 4、考试结束后,请将试题及答题纸同时交回。 年级: 专业: 班级: 学号: 姓名: 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得分 一、单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的,并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题 1 分,共 1 2 分。) 1、宏观市场营销是从_________层面研究营销问题,强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动,并由社会来控制和影响营销过程,以此实现社会供求平衡,保证社会经济的持续发展。 A.个人交换 B.企业之间交换 C.区域交换 D.社会总体交换 2、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是_________。 A.问号类 B.明星类 C.奶牛类 D.瘦狗类 3、_________主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。 A.社会文化 B.政治法律 C.科学技术 D.自然资源 4、制定实施市场营销计划,评估和控制市场营销活动,是_________的重要任务。 A.市场主管部门 B.市场营销组织 C.广告部门 D.销售部门 5、影响生产者购买决策的基础性因素是_________。 A.商品质量 B.价格 C.服务 D.AB 和 C 6、执行推销观念的企业,称为推销导向企业。其口号是_________。 A.我们生产什么就卖什么 B.我们卖什么就让人们买什么 C.市场需要什么就生产什么 D.好酒不怕巷子深 7、通过直接询问购买者的购买意向和意见,据以判断销售量,这种购买者意向调查法适用于_________。 A.长期预测 B.短期预测 C.消费品预测 D.中期预测 8、企业要制定正确的竞争战略和策略,就应深入地了解_________。 A.技术创新 B.消费需求 C.竞争者 D.自己的特长 9、产品组合的长度是指_________的总数。 A.产品项目 B.产品品种 《市场营销学》试卷A08 2 C.产品规格 D.产品品牌 10、企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中,常常选用_________ A.生产者品牌 B.企业品牌 C.中间商品牌 D.自己的品牌 11、在商业企业,很多商品的定价都不进位成整数,而保留零头,这种心理定价策略称为__________策略。 A.尾数定价...