兰州商学院2005—2006学年第一学期期末考试 《市场营销学》A试卷 一、单项选择题（每小题 1分，共计 15分） 1、从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（ ） A、满足消费者的需求和欲望 B、求得生存和发展 C、推销商品 D、获取利润 2、“大市场营销”概念是由谁于 1986年首次提出的 （ ） A、科特勒 B、梅纳得 C、道宁 D、贝克曼 3、促销工作的核心是 （ ） A、出售商品 B、沟通信息 C、建立良好关系 D、寻找顾客 4、市场细分的概念依据是（ ） A、顾客需求的同质理论 B、顾客需求的异质理论 C、营销目标的同质理论 D、营销目标的异质理论 5、对于潜在需求，市场营销管理的任务是（ ） A、协调市场营销 B、刺激市场营销 C、改变市场营销 D、开发市场营销 6、市场增长率和相对市场占有率都较高的经营单位是（ ） A、问号产品 B、明星产品 C、奶牛产品 D、瘦狗产品 7、市场上选用两个或两个以上环节的中间商为其推销商品，这种渠道策略是（ ） A、宽渠道策略 B、窄渠道策略 C、长渠道策略 D、短渠道策略 8、一般来说，消费者从何来源获得的信息最多 （ ） A、公共来源 B、个人来源 C、商业来源 D、经验来源 9、旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内 的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ） A、愿望竞争者 B、属类竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者 10、市场利基者发展的关键是实现 （ ） A、多元化 B、避免竞争 C、专业化 D、紧密跟随 11、产品组合中所拥有的产品线数目指( ) A、产品组合的宽度 B、产品组合的长度 C、产品组合的深度 D、产品组合的关联性 12、与顾客建立长期合作关系是下列哪项观念的核心内容 （ ） A、关系营销 B、绿色营销 C、全球营销 D、互动式营销 13、以“顾客需要什么，我
