淮 阴 工 学 院 课 程 考 试 试 卷 第 1 页 共 8 页 班级 姓名 学号 ----------------------------装--------------------------订----------------------线----------------------------- 得分统计表： 一 、单选题（在备选答案中选择一个正确的答案代码填入括号内
每小题1 分，共20 分
） 1、企业市场营销观念的根本变革发生在______B_____时期
（A）生产观念向推销观念转变 （B）推销观念向市场营销观念转变 （C）市场营销观念向生态营销观念转变 （D）生态营销观念向社会营销观念转变 （ ） 2、目标营销由三个主要步骤组成：一是市场细分；二是选择目标市场；三是进行___________
（A）推销 （B）促销 （C）竞争 （D）市场定位 （ ） 3、根据波士顿咨询集团（BCG）“成长—份额矩阵分析法”， ___________产品具有较高增长率和较高市场占有率
（A）明星类 （B）幼童类 （C）金牛类 （D）瘦狗类 （ ） 4．实行市场细分化是由于___________
产品的复杂性、价格的差异性所致 B
中间商的需求所致 C
消费者需求的差异所致 D
生产者生产的特点所致 （ ） 5、下列定价方法中属于成本导向定价法的是___________
A：成本加成定价法 B：目标收益订价法 C：边际贡献订价法 D：声望订价法 （ ） 6、企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾 客 利 益和自 身 利 益，而 且 要考虑整 个社会的利 益这 是___________的要求
A：生产观念 B：推销观念 C：产品观念 D：市场营销观念 E：生态学 市场营销观念 F：社会营销观念 （ ） 7、下列哪 种 观念下容 易 出 现 “市场营销近 视 ”
