1 《市场营销知识》会考第一章 市场营销概述 一、 单项选择题 1、下列表述中正确的是（ ） A. 市场营销者创造人们的欲望和需要 B. 交换是交易的基本单元 C. 产品是指能够用以满足人类某种需要或欲望的任何有形东西 D. 需求、产品、交换、交易是市场营销的核心概念 2、在交换双方中，更积极、更主动的寻求交换的一方称为（ ） A. 潜在顾客 B. 顾客 C. 卖方 D. 市场营销者 3、“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这体现的市场营销管理哲学的是（ ） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 4、“本公司旨在制造面粉”体现了下列哪个观念（ ） A. 生产观念 B. 推销观念 C. 生态营销观念 D. 社会营销观念 5、（ ）是一种“营销近视症”，它片面强调产品质量，而忽视市场需求。 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 6、市场营销是由英文中哪一词翻译而来的（ ） A. Market B. Marketing C.Marked D. Marking 7、下列关于需要、欲望和需求的说法错误的是（ ） A. 人类的需要有限，欲望无限 B. 市场营销者可以创造人们的需要和欲望 C. 市场营销者可以影响人们的需求 D. 只要具有购买能力，欲望、需要便转化为需求 8、假如有几个人同时想买正在市场上出售的某种奇缺产品，每个准 备 购买的人都 尽 力使 自 己 被 卖主选 中，这种情 况 下，市场营销者是（ ） A. 卖主 B. 买主 C. 双方都 是 D. 双方都 不是 9、“请 您 购买我 们厂 的产品”和“您 需要什 么 ？ 让 我 们来为您 生产”这两 句 对 顾客说的话 反 映 了（ ） A. 生产观念和市场营销观念的区 别 B. 生产观念和推销观念的区 别 C. 生态观念和推销观念的区 别 D. 推销观念和市场营销观念的区 别 10、下列企 业 行 为中，不属 于市场营销活 动的是（ ） A. 产品生产 B. 确定 价 格 C. 售后 服 务 D. 人员 招 聘 11、农 民 王 老伯 ，看 到 去 年 姜 卖到7 块 多 的价 格 ，心里 想我 今 年 要多 种些 ，按 照 这个价 格 儿 子 结婚 的房 子 就 不愁 了。王 老伯 的想法体现了营销观念中的（ ） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 12、羊 毛 衫 厂 的王 老板 ，决 定 把 积压 多 年 的羊 毛 衫 放...
