1 “ 市 场 营 销 策 划 ” 复 习 资 料 1.策 划 P3 策 划 也 称 出 谋 划 策 ， 是 对 未 来 将 要 发 生 的 事 情 所 做 的 当 前 决 策 ， 具 体 表 现 一 种 借 助 脑 力进 行 操 作 的 理 性 行 为 ， 也 就 是 说 是 对 未 来 活 动 出 主 意 ， 想 办 法 ， 制 定 行 动 方 案 。 2.市 场 营 销 P4 是 指 以 消 费 者 为 中 心 的 企 业 整 体 经 营 活 动 。 也 就 是 个 人 或 组 织 通 过 创 造 产 品 ， 并 同 别 人相 交 换 ， 以 获 取 所 需 之 物 的 一 种 社 会 过 程 。 3.市 场 营 销 策 划 的 意 义 （ 必 然 性 ） P6 首 先 ， 当 今 社 会 已 经 进 入 信 息 时 代 ， 一 方 面 有 大 量 新 的 信 息 不 断 产 生 ， 需 要 企 业 关 注 ，收 集 ， 分 析 ， 并 且 应用到市 场 决 策 中 ， 另一 方 面 ， 企 业 市 场 营 销 活 动 的 改进 ， 也 有 着大 量 新的 可利用的 信 息 ， 这就 需 要 企 业 跟踪， 研究和应用。 其次， 市 场 经 济体 制 的 建立， 使企 业 成为 一 个 经 济实体 ， 由于自主 性 增强， 加上外部竞争的 压力 ， 企 业 为 了在竞争中 取 胜， 抓住机遇， 创 造 更好的 效益， 必 须积极地进 行 营 销 策 划 。 再次， 在我国现 在化建设的 进 程 中 ， 由于民主 政治的 推进 ， 文化的 相 互交 融， 科学技术的 发 展， 企 业 完全有 可能借 助 这些条件， 进 行 预测， 创 新 ， 设计和选择。 最后， 决 策 的 科学化， 程 序化和效能化， 逐渐代 替了经 验化， 即兴化和随意 化， 有 谋 有断 ， 先 谋 后断 ， 从而把策 划 推向一 个 更加重要 的 位置。 4.市 场 营 销 策 划 的 特点（ 发 展趋势） P7 目的 性 ， 战略性 ， 动 态性 ， 操 作 性 。 5.市 场 营 销 策 划 的 类型——按照市 场 营 销 策 划 的 性 质分 P8 基础策 划 ， 运行 策 划 ， 发 展策 划 6.市 场 营 销 策 划 的 原则 P10 统筹规划 ：全面 把握企 业 市 场 营 销 过 程 中 的...
