1 1、 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ D） A 个人消费者 B 生产者 C 社会集团 D 现实与潜在买者 2、 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（ C） A 导入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 3、 社会市场营销观念中，所强调的利益应是（D ） A 企业利益 B 消费者利益 C 社会利益 D 企业、消费者与社会的整体利益 5、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（B ） A
推销观念 B
产品观念 C
生产观念 D
市场营销观念 6、确定各层次配置同类型中间商数目属于（ C ）渠道决策 A 直接渠道与间接 B 长渠道与短 C 宽渠道与窄 D 单渠道与多 8、消费者购买决策过程的顺序通常为（A ） A．引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受 B．引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受 C．收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受 D．决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受 10、制约顾客购买行为的最基本因素是（ C） A 文化因素 B 经济因素 C 个人因素 D 社会因素 11、市场细分的客观基础是（ D） A．不同产品的消费需求的差异性 B 不同产品的消费需求的共 同性 C 同一 产品的消费需求的同一 性 D 同一 产品的消费需求的多样 性 12、"我 卖 什 么 ，顾客就 买什 么 "，属于下 列 哪 种观念
(B ) A 生产观念 B 推销观念 C 市场营销观念 D 产品观念 13、对于经营资 源 有限 的中小 企业而 言 ，要打 入新 市场适宜 用（A ） A 集中市场营销 B 差异性 市场营销 C 整合市场营销 D 无 差异市场营销 14、 企业
