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第 1 页 共 6 页 2010--2011 学年第一学期期末考试卷 《市场营销》（ A） 学号: 姓名: 班级: 题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 得分 1.顾客让渡价值 2.目标市场定位 3.产品生命周期 4 分销渠道长度 得 分 评卷教师 二、选择填空（每空 1分，共15分） 1.从营销的角度看待市场，市场是由（ ）、（ ）、（ ）有机组成的总和。 A供求 B人口 C 场所 D购买力 E购买欲望 2.市场营销环境大致可分为（ ）和（ ）。 A宏观环境 B直接营销环境 C微观环境 D间接营销环境 E中观环境 3.影响消费者购买行为的主要因素有（ ）、（ ）、（ ） A经济因素 B收入因素 C社会因素 D情感因素 E心理因素 4.生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理、购买行为四类，其中使用习惯属于（ ） 得 分 评卷教师 一、名词解释（每小题5 分，共2 0 分） 第 2 页 共 6 页 A购买行为 B人口状况 C消费者心理 D地理环境 5.市场营销组合是将（ ）、（ ）、（ ）、（ ）进行最佳组合，使它们相互配合，产生一种协同作战的综合作用。 A产品策略 B营销策略 C促销策略 D 定价策略 E 分销渠道策略 6.人员推销的策略有（ ）、（ ） A刺激-反应策略 B “推”式策略 C需要-满足策略 D“拉”式策略 得 分 评卷教师 三、判断题（每小题 1 .5 分，共1 5 分） 1 . 对衣食住行的需要是每个人都有的，因此说所有人的需要是一样的。 （ ） 2 . 市场营销观念坚持以生产者为中心。 （ ） 3 . 对环境威胁，企业只能采取对抗策略。 （ ） 4 . 进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期。 （ ） 5 . 公共关系的目标是塑造企业形象。 （ ） 6 . 代理中间商是指从事商品交易业务，在商品买卖过程中拥有商品所有权的中间商。（ ） 7 . 市场营销组合的因素是企业可控制的因素。 （ ） 8 . 根据消费者对商品的同质需求和异质需求，可以把市场分为同质市场和异质市场。（ ） 9 . 企业定价总的要求是追求利润最大化。 （ ） 1 0 . 一个企业的产品组合中产品项目的总数为产品组合的深度。 （ ） 得 分 评卷教师 四、简答题（共1 5 分） 1 .简述市场营销组合的特点。（7 分） 2 .什么是新产品？新产品开发的形式有哪些？（8 分） 第 3 页 共 6 页 得 分 评卷教师 五、分析题（每小题 10 分，...