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. . 第 一 章 导 论 选 择 题 ： 1.市 场 营 销 的 核 心 是 （ C ）。 A． 生 产 B． 分 配 C． 交 换 D． 促 销 2.下 列 对 市 场 的 内 涵 （ D ） 理 解 最 准 确 。 A.市 场 是 商 品 交 换 的 场 所 B.市 场 是 指 商 品 交 换 关 系 的 总 和 C.市 场 是 指 对 某 种 商 品 或 劳 动 的 所 有 购 买 者 的 需 求 总 和 D.市 场 是 交 换 的 范 畴 ， 随 着 商 品 经 济 的 不 断 发 展 、 变 化 ， 在 不 同 的 时 期 、 不 同 的场 合 具 有 不 同 的 意 义 。 3.上 街 购 物 ， 突 然 觉 得 饿 了 ， 想 吃 东 西 ， 属 于 （ A）。 A． 需 要 B． 欲 望 C． 需 求 D． 要 求 4.某 明 星 想 让 自 己 的 孩 子 上 贵 族 私 立 学 校 ， 属 于 （ B）。 A． 需 要 B． 欲 望 C． 需 求 D． 要 求 5.企 业 与 关 键 成 员 建 立 长 期 满 意 的 关 系 ， 属 于 全 面 营 销 中 的 （ B）。 A． 整 合 营 销 B． 关 系 营 销 C． 内 部 营 销 D． 社 会 营 销 6. 从 营 销 理 论 的 角 度而言， 企 业 市 场 营 销 的 最 终目标是 ___B______。 A． 满 足消费者 的 需 求 和 欲 望 B． 获取利润 C． 求 得 生 存和 发 展 D． 把商 品 推销 给消费者 判断 题 ： 1.企 业 要 通过营 销 活动 去创造和 引导 需 要 。 （ ✘ ） 2. 市 场 营 销 就是 推销 和 广告。（ ✘ ） 3.市 场 营 销 学 20 世纪初创立 于 中 国。（ ✘ ） 4.当代企 业 营 销 的 目的 是 实现企 业 利益。（ ✘ ） 第 二章 1.（ B ） 营 销 观念的 确 立 ， 标志着 企 业 在 营 销 观念上 发 生 了 根本的 、 转折性的 变革， 为成 功营 销 奠定了 基础。 A.推销 B.单纯市 场 C.价值 D.市 场 导 向 2. 许多冰箱生 产 厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜， 纷纷推出无氟冰箱。它们所 奉行的 市 场 营 销 管理 哲学 是 ( D)。 A. 推销 观念 B. 生 产 观念 C. 市 场 营 销 观念 D. 社 会 市 场 营 销 观念 3.市 场 营 ...