1 3 7 第8 章 市场预测基本原理 本章主要阐述市场预测的意义与分类、基本原理、基本步骤、预测内容、预测方法等基本理论和基本知识。为市场预测提供一些理论性的基础知识。 [教学目的和要求] 1 、 掌握市场预测的基本理论和方法。 2 、 了解市场预测的原理和程序。 3 、 掌握不同预测误差的计算方法。 4 、 掌握市场预测的基本理论和方法。 5 、 了解市场预测的原理和程序。 6 、 掌握不同预测误差的计算方 [教学重点和难点] 本章教学重点是阐述市场预测的基本理论和方法。 [课时分配] 本章2 课时。 节 次 节 目 课 时 第一节 第二节 第三节 第四节 市场预测概述 市场预测原理和要素 市场预测内容和方法 市场预测程序和误差 0 .5 0 .5 0 .5 0 .5 总 计 —— 2 [教学内容] 8.1 市场预测概述 8.1.1 市场预测的特点与作用 1 市场预测的特点与分类 市场预测是指对未知的市场和市场未来的变化进行预计和推测。 市场预测具有如下特点： (1 ) 预测对象具有不确定性。 (2 ) 市场预测具有目的性。 (3 ) 市场预测具有科学性。 (4 ) 市场预测具有综合性。 (5 ) 预测误差具有不可避免性。 2 市场预测的作用 1 3 8 (1 ) 有利于提高决策的科学性。 (2 ) 有利于提高企业的竞争力。 (3 ) 有利于提高企业的经济效益。 8.1.2 市场预测的分类 市场预测按照不同标准可以有不同的分类。常用的有以下几种分类。 1 按预测期长短不同，可分为长期预测、中期预测和短期预测。 (1 ) 长期预测。指五年以上市场发展前景的预测。它是制定中长期计划和经济发展规划的依据。 (2 ) 中期预测. 指对一年以上五年以下的市场发展前景的预测。它是制定中期计划和规定经济五年发展任务的依据。 (3 ) 短期预测。短期预测是指对一年以下的市场发展变化的预测。是经营决策的依据。 2 按预测的范围不同，可分为宏观市场预测和微观市场预测 (1 ) 宏观市场预测。是指以整个国民经济、部门、地区的市场活动为范围进行的各种预测，主要目标是预测市场供求关系的变化和总体市场的运行态势。 (2 ) 微观市场预测。是指从事生产、流通、服务等不同产业领域的企业，对其经营的各种产品或劳务市场的发展趋势作出估计和判断，为生产经营决策提供支持。 3 按预测的性质不同，可分为定性预测和定量预测 (1 ) 定性预测。是指预测者通过对市场的调查研究，了解实际情况，凭自己...
