1 … 湖 南 省 新 华 书 店 有 限 责 任 公 司 2011 年 市 县 级 人 员 招 聘 营 销 科 目 考 试 大 纲 为 便 于 报 考 者 了 解 、准备和参加湖 南 省 新 华 书 店 有 限 责 任 公司2011 年 市 县 级 人 员 招 聘 的营销科目笔试，我们组织有 关专家参照《市 场营销学》的学习要求，调整难度并着重实践，编写了 《营销科目考 试大纲》，供报 考 者 参考 。 一、营销科目笔试内容 营销科目笔试采用闭卷方式进行，分为 基础知识考 核和综合题两部分内容，满分共 100 分。基础知识考 核为 客观性试题，综合题为 主观性试题。 二、作答要求 报 考 者 务必携带的考 试文具包括黑色字迹的钢笔或签字笔、2B 铅笔和橡皮。客观题必须在机读答题卡上作答，主观题必须在指定位 置 作答。作答在试卷上或其 他 位 置 的一 律 无 效 。 三、测试内容 基础知识考 核主要测 查 与 营销职 业 密 切 相 关的、适 合进行考查 的基本 素 质 和能 力 要素 ，主要包括基本 概 念 、企 业 战 略 计 划 、市 场营销环 境 分析 、市 场购 买 者 行为 分析 、市 场细 分与 目标 市场选 择 、产 品 策 略 、价 格 策 略 、渠 道 策 略 、促 销策 略 等 内容。 要求考 生 全 面 掌 握 市 场营销的基本 概 念 、基本 理 论 与 基本 技能 ，并在理 解 的基础上加以 灵 活 运 用。具备一 般 的分析 和解 决市 场营销实际 问 题的能 力 ，包括综合运 用能 力 与 专项 运 用能 力 。 市 场营销是 理 论 和实践紧 密 结 合的应 用性学科，它 具有 知识面 广 、实践性强 、策 略 性强 的特 点 。考 核目标 不 仅 要求考 生 掌 2 握 有 关 市 场 营 销 学 的 内 容 和 方 法 的 基 本 理 论 和 基 本 知 识 ， 还 应具 有 运 用 市 场 营 销 理 论 分 析 市 场 ， 解 决 企 业 经 营 管 理 中 市 场 营销 问 题 的 能 力 。 四、详细范围 下 表 中 分 别 列 出 了 本 次 考 试 中 内 容 所 分 别 考 核 的 知 识 点 和目 标 。 考 试 范 围 基 本 上 限 定 为 市 场 营 销 的 基 础 知 识 和 营 销 知 识运 用 能 力 。 主 ...
