新 媒 体 运 营 如 何 搭 建 团 队 ？ 新 媒 体 运 营 是 什 么 ？ 如 何 管 理 新 媒 体 团 队 ？ 新 媒 体 营 销 扮 演 什 么 角 色 ？ 如 何 做 订 目 标 ， 做 预 算 ，写 推 广 方 案 ，绩 效 怎 么 考 核 ？ 团 队 岗 位 怎 么 去 搭 配 ？ 下 面 就 会 结 合 这 些 点 讨 论 新媒 体 运 营 如 何 写 推 广 策 划 案 ， 这 里 分 为 几 部 分 ， 抛 砖 引 玉 ， 希 望 对 新 媒 体 从 业 人员 有 思 路 上 的 一 些 启 发 。 一 、 新 媒 体 运 营 是 什 么 ？ 这 里 普 及 下 运 营 的 一 些 概 念 ， 整 合 了 其 他 人 的 一 些 观 点 ， 对 运 营 有 个 系 统 化了 解 。 大 家 可 以 参 考 如 下 这 张 图 ， 看 图 理 解 运 营 ： 新 媒 体 运 营 就 是 利 用 微 信 、微 博、贴吧等新 兴媒 体 平台进行品牌推 广 、产品营 销 的 运 营 方 式。 通过策 划 品牌相关的 优质、高度传播性的 内容和线上 活动， 向客 户 广 泛 或 者 精 准 推 送 消 息 ，提 高 参 与 度 ，提 高 知 名 度 ，从 而 充 分 利 用 粉 丝 经 济 ，达 到 相 应 营 销 目 的 。 微博， 微信， 贴吧等平台运营 只是新媒体运营 中其中一个子集， 而 新媒体运营 又是整个系统运营 中另外一个子集， 明白这个关系更好的 理解新媒体运营 到 底扮演什么角色。 根据运营 级别划分 ：初级运营 ， 中级运营 ， 高 级运营 。 初级运营 （负责流程中三个环节一个子项目 ， 如微博运营 ， 微信运营 ， 内容编辑， 活动策划等）。 中级运营 （能力覆盖到 三个环节中整个环节）。 高 级运营 （三个环节贯穿， 视野更大， 资源更多， 布局更长）。 根据运营 流程划分 ：拉新（找到 用 户 在哪， 低成本获取 用 户 ）， 留 存 （让 用户 持 续 用 你 的 产 品 ）， 促 活（唤 醒 不 用 产 品 用 户 ）。 COO(考 虑 产 品 ， 营 销 ， 投 资人 关系， PR 等公 司 层 面 资源调 配 ） 根据运营 内容划分 ：用 户 运营 ， 内容运营 ， 社 区 运营 ， 商 务 运营 ， 活动运营等。 ...
