目录 市调方案计划书.......................................................................... 2 一、前言 ........................................................................... 2 二、调查目的 ................................................................... 2 三、调查内容 ................................................................... 2 四、调研对象及抽样 ....................................................... 3 五、调查员的规定和培训 ............................................... 3 六、人员安排 ................................................................... 4 七、市场调查方法及具体实施 ....................................... 4 八、抽样方法 ................................................................... 5 九、调查程序及时间安排 ............................................... 5 十、经费预算 ................................................................... 5 十一、附录 ....................................................................... 6 市调方案计划书 一、前言 随着社会的发展，生活用品也在日益的丰富，作为我们的必需品——洗发水，它的品牌也在日渐增加，为了配合海飞丝洗发水产品在湖南理工学院的市场占有率，评估湖南理工洗发水的市场环境，制定科学合理的营销策略，市场调查必不可少。 二、调查目的： 1、了解大学生对洗发水的使用习惯、购买习惯及对购买偏好的影响因素。 2、调查大学生对洗发水功能、质量、价格、包装等方面的要求。 3、了解“海飞丝”品牌在大学生中的的认知度和美誉度。 三、调查内容 （一）市场环境调查： 1、海飞丝市场容量及发展潜力。 2、周围零售店的分布对洗发水市场的影响。 （二）消费者调查： 1、消费者对洗发水的购买形态（购买过什么品牌、购买方 式、购买地点、选购标准）与消费者心理（必需品、偏爱、实惠等）。 2、消费者对海飞丝品牌的了解程度（效果、价格、特点、包装等）。 3、了解消费者对海飞丝的品牌评价和建议。 （三）竞争者调查： 1、 最具竞争力的品牌 四、调研对象及抽样 海飞丝是我们的生活必需品，具有普遍性，但因为消费习惯的差异、品牌了解程度的不同，他们在选择洗发水品牌、价格、包装时会有所不同。为了准确、...
