单 项 选 择 题 1. 关 于 消 费 者 行 为 的 专 门 研 究 ， 开 始 于 （ ）。 A） 19 世 纪 30 年 代 B） 20 世 纪 30 年 代 C） 19 世 纪 末 20 世 纪 初 D） 20 世 纪 40 年 代 2． 在 消 费 者 品 牌 选 择 规 则 中 ， 允 许 品 牌 中 较 劣 的 属 性 与 较 优 的 属 性 相 互 补 偿 的是 （ ）。 A） 期 望 值 选 择 规 则 B） 联 结 式 规 则 C） 重 点 选 择 规 则 D） 编 纂 式 规 则 3． 将 赫 兹 伯 格 的 双 因 素 理 论 运 用 于 消 费 者 动 机 分 析 ， 具 有 多 重 价 值 和 意 义 。 下列 厂 商 给 消 费 者 提 供 的 各 种 利 益 和 价 值 中 ，不 能 使 消 费 者 对 其 产 生 满 意 感 的 因 素是 （ ）。 A） 商 品 具 有 的 独 特 形 象 B） 商 品 具 备 了 一 定 的 基 本 功能 C） 商 品 的 外 形 美 观 D） 品 牌 良 好 的 声 誉 4. 消 费 者 的 绝 对 感 觉 阈 限 值 越 大 ， 其 感 受 性 （ ） 。 A） 越 小 B） 因 人而异 C） 越 大 D） 不 受 绝 对 阈 限 值 的 影响 5. 人的 大 脑对 外 部信息的 知觉 ， 包含相 互 联 系的 两种 加工：数据驱动 加工和 概念驱动 加工。对 于 数据驱动 的 加工形 式 ， 下 列 叙述不 正确的 是 （ ）。 A） 数据驱动 的 加工通常是 先对 小 的 知觉 单 元进行 分 析 B） 数据驱动 的 加工特 别强调外 界刺激的 作用 ， 强调外 部输入信息对 加工过程的 驱动 C） 数据驱动 的 加工又称为 自上而下 的 加工， 是 从有 关 知觉 对 象 的 一 般知识开 始 的 D） 数据驱动 的 加工是 从较 低水平迈向较 高水平的 6. 关 于 消 费 者 的 记忆， 下 列 描述正确的 是 （ ） 。 A） 消 费 者 的 记忆包括识记、再认或回忆三个基 本 环节 B） 消 费 者 的 短时记忆是 指信息保持在2 分 钟以内的 记忆 C） 消 费 者 经过复述， 可以将 感 觉 记忆中 的 信息转移到长时记忆中 D） 消 费 者 的 长时记忆与 短时记忆相 比， 其 容量是 相 当大 的 ， 甚至被认为 是...
