下载后可任意编辑XXX 年中南海品牌营销策划方案全面落实烟草行业卷烟上水平总体规划要求，把〝〞培育〝532和〞〝461知名品牌作为建功立业活动的突出〞重点，营造公平竞争的市场环境，完善适度竞争的市场机制，精心培育品牌，提高服务能力，充分发挥市场营销对培育〝532和〞〝461知名品牌的基础作用和引领作用。〞为了更好满足市场需求，填补市场空缺，从市场实际动身，选择符合行业导向的中南海〔5mg〕作为目标培育品牌，制定营销策划方案。一、市场分析(一)宏观分析2024 年本辖区依照三维立体数学分析模型对本辖〝〞区市场、品牌及客户进行细分测评后，特此制定本辖区培育品牌为中南海〔5mg〕，该卷烟是北京卷烟厂生产的低焦油、低自由基、高档混合型产品。随着我县经济的不断进展,10 元左右/包的卷烟需求量日益增加; 中南海为全国重点低焦油〔5mg〕卷烟品牌,符合品牌政策进展导向，同时中南海〔5mg〕也是我公司主推品牌。中南海(5mg)市场零售价格 10 元/包，消费定位是：上班一族 22-28 岁的卷烟消费者，中南海品牌在我国知名度较高,拥有一定的品牌美誉下载后可任意编辑度和忠诚度,该卷烟为混合型卷烟，全国年销售量在混合型卷烟中占 25.5%，具有主导地位。该品牌香气谐调、久远，烟气柔和，余味舒适干净，专门受消费者青睐，为中南海〔5mg〕在本辖区的销售制造了有利条件。(二)产品分析1.同档位卷烟状况目前,我分公司零售 10 元左右/包卷烟的有白沙〔精品二代〕、云烟〔紫〕、红塔山〔硬经典 100〕、红塔山〔国际 100〕、贵烟〔多彩〕、娇子〔软阳光〕及泰山〔宏图〕等品牌，由于我县消费者对白沙〔精品二代〕、云烟〔紫〕、红塔山〔硬经典 100〕品牌比较依靠,2024 年下半年在销品牌由于货源问题,难以满足本县市场需求，再者，2024 年吸烟与健康日益受到关注，全国卷烟消费者呼吁低焦低害、降焦减害的卷烟健康理念，因此〝〞,我公司决定再引入一个该价位的低焦油品牌进行重点培育。经讨论分析,认为中南海〔5mg〕卷烟品质较好,定位清楚,焦油含量 5mg,预期成长性较强,因此 2024 年 7 月份决定引进新品牌卷烟中南海〔5mg〕填补 10 元价位低焦油卷烟的市场空缺。2.市场销售状况该卷烟自 2024 年 7 月上市以来，由于没有进行有效的培育，该卷烟销售量呈下滑趋势。中南海〔5mg〕2024 年 7 月-12 月份销售情形下载后可任意编辑 单位：条月份7 月份8 月份9 月份10 月份11 月份12 月份合计中南海〔5mg〕2041458262...
