1 深圳市区户外广告市场现状与 报业集团应对策略分析 户外广告市场是一个值得高度关注的市场。据国内权威调查显示，户外广告非常有影响力，户外广告的到达率与其他各种媒介相比具有很大的优势，它覆盖面很广，同时户外广告的有效到达率也可能远远超过电视媒介和报纸。 一、深圳市区户外广告的主要类型 （一）户外广告的主要类型 目前深圳市区户外广告主要有立柱广告、电子显示屏、路牌广告、霓虹灯广告和车身广告五大类。 电子显示屏以其较大的体积和新颖的制作材料刺激人们的视觉，立柱广告以其独特的创意吸引人们注意，路牌广告以其体积、创意和所传递的信息等综合因素引起人们注意，而霓虹灯广告主要靠其精彩的广告语来吸引人们的注意力，车身广告靠汽车的移动增加与受众的接触，增强吸引力。可见，户外广告不同的发布载具各有自己的优势，各自以不同的方式争夺人们的视觉。 （二）户外广告的自身特性 从媒介自身来看，户外广告和其他媒介有着很大的不同，具有显著的自身特性：一是具有地域排他性。在有限的空间内有了这个位置，其他的位置不可能覆盖其上，在最有影响力的地段，我们的户外广告牌竖起来了，那么其他的企业、客户、公司再想用其它的方式再占用这个空间就是不可能的。我们现在花时间购买具有影响力的户外广告空间，一旦买下之后，就具有了排他性。二是面临其他媒介的替代性竞争问题。 2 二、深圳市区户外广告的传播效果 从全球的角度，传播环境在变，市场环境在变，这种变化也使得竞争越来越激烈，传播环境越来越复杂。产生这种变化有很多原因，但是一个非常重要的因素，就是新媒介的出现给我们现在的生活带来一个革命性的影响。新媒介的出现，主要是以网络为代表的新媒介，对大众媒介的冲击是非常巨大的。随着传播环境的变化，大众媒介影响力的下降，你可以不看电视，不看报纸，不上网，但是你不能不出门，出门就会看到户外广告。户外广告是不受这种变化影响的，其他的媒介都在波动，只有它的影响力是相对恒定的。 据一项针对户外广告的调查结果显示，信任和比较信任的是 32%，不太信任的只有 11%，回答“一般”的占 57%。和很多广告形式相比，户外广告首先在信任程度上没有问题，在这个基础上会对消费者产生很大的影响。还有就是根据对消费者的调查，户外广告到底对他们的购买行为有没有影响，55%的人认为有影响，44%的人说没有影响，一半上以的消费者认为户外广告对他们有很大的影响，这说明在中国目前这个阶段...
