1 温泉旅游项目市场调研方案 一、项目立项（市场调研方案），二、调研抽样设计，三、调研费用控制，四、调研时间控制，五、调研访谈提纲，六、研究报告。 【第一部分】市场调研方案 天沐·山东江北水城温泉度假村市场调研方案 项目人:李志军 集团营销中心市场部 2006– 06– 30 2 目 录 一、绪言… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 2 二、市场调研目的… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 5 三、市场调研方法… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 5 四、市场调研对象… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 6 五、市场调研内容… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 6 (一) 宏观营销环境… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 6 (二) 微观营销环境… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 7 (三) 消费者测试… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 14 六、市场调研执行… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 15 七、费用预算… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 16 3 一：绪言 天沐·山东江北水城温泉度假村是天沐集团在北方投资兴建的第一个五星级标准的度假村，度假村坐落于山东冠县马颊河度假景区内，位于马颊河畔。马颊河度假景区集森林休闲、水上娱乐、会议度假、科普教育为一体，规模较大、内容丰富、特色鲜明、功能齐全，是鲁西地区最大的平原森林景点。 天沐温泉的兴建将打破北方传统的度假方式，使温泉与度假休闲紧密的结合起来，天沐集团将凭借其多年的温泉度假村经...
