湖州装饰行业男子篮球俱乐部 经 营 企 划 案 前 言 在体育产业化的大背景下，经过多年的运作和推广， 篮球市场进入了一个全盛时期。特别是在中国男篮三大中锋王治郅、姚明、巴特尔集体加盟NBA 后，走入第八个年头的中国男篮职业联赛也进入了一个极其引人关注的高潮阶段。据统计，上赛季的联赛现场观众已超过100 万人次，电视观众超过5 亿。但是对于拥有13 亿人口和100 多年篮球历史的中国，这仅仅还是篮球市场“金库”门前的“零金碎银”。 俱乐部运作模式是体育文化传播的一种，更是一种卓有成效的市场运作方式。世界先行国家的经验表明，在媒体运作大行其道的信息时代，顺应全球人对强身健体的共同关注潮流，体育人可以争取到大量的“眼球”！而从某种程度上说，“眼球”就是经济！就是市场！就是利益！ 站 在经营 者 的角 度上说，湖 州 装 饰 行业男子 篮球俱乐部的定 位 ，首 先就是一个经济实 体，然 后才 是一个体育团 体！经营 者 应该 从球市运作、赛事 推广、媒体价 值 开 发 等 各 个方面 加以全盘 统筹 ，与 企 业追 求 利益最 大化一样 ，让 俱乐部达 到利益最 大化。 当 然 ，由 于俱乐部是由 企 业赞 助 的，所 以俱乐部的利益有时会 体现为 赞 助 企 业的利益，比 如 作为 载 体，向 媒介 、受 众传播企 业本 身的广告 概 念 ，让 企 业获 得 广告 效益； 作为 公 众事 业，常 常 可以为 企 业争取到很多公 关机 会 ，利于企 业向 社 会 传达 信息、展 示 形 象 等 等 。这与 俱乐部本 身的经营 成效相 得 益彰 ，毫 不 矛 盾 。 现将 从上述 几 个方面 简 要 阐 述 湖 州 装 饰 行业男篮俱乐部在今 后一段时间 内 的一些 经营 思 路 。 经营目标 由 于公 益事 业赞 助 抵 税 制 尚 未 在我 国施 行，而今 年出 台 的规 定 明确 限 制 了广告 费 计入经营 成本 的额度，所 以企 业对俱乐部的投 入产出 比 进一步 降 低 。加强经营 产出 力 度，无 疑 成为 企 业整 体开 源 节 流、降 本增 效的辅 助 手 段。结 合 福 庆 家装 群 实 际 ，在此 提 出 参 考 建 议 如 下： 1、品 牌 树 立 。顺应福 庆 家装 群 的品 牌 战 略 ，为 球队 注册 一个新 品 牌 ，并 将 之 作为 “湖 州 福 庆...
