《影视广告创作》教学大纲课程编号：课程类型：□通识教育必修课□通识教育选修课■专业必修课□专业选修课□学科基础课总学时： 32 讲课学时： 16 实验（上机）学时： 16学分：2适用对象： 广告学、广告学卓越班先修课程： 摄影摄像基础、广告摄影一、教学目标《影视广告创作》 是广告学专业一门非常重要的专业课程。它将艺术与技术相结合，兼具了理论性和实践性。 学生们日后无论是继续研究还是直接工作，都需要这门课程的学习积累。 通过学习影视广告的发展现状与制作流程，参与实践创意、文案、拍摄制作等多个环节，强化学生的实践制作能力，同时提升创造力与想象力。1、全面介绍影视广告的制作流程，令学生全面掌握影视广告的制作技能。2、针对性地培养学生实践知识和技能，辅以技术指导。3、培养学生通过网络搜集整理，学习分析影视广告，掌握最新动态的技能。4、培养学生的分析能力，判断能力，制作能力。5、将鼓励学生充分的互动。6、引入真实的案例以研究和讨论。指导学生参加大广赛、学院奖。二、教学内容及其与毕业要求的对应关系课程基本内容将制作实践与制作理论培养两方面结合，全面提升学生在影视广告创作上的能力。实践创作： 以影视广告的制作流程为主线，从创意探讨到写作提案， 从前期筹划到拍摄再到后期制作， 将行业标准化的工作流程带入课堂，使学生能够掌握影视广告的制作方法，并有能力参与创作实践。制作理论：介绍影视广告的发展与现状， 指导学生学会赏析和研究优秀的影视广告，并延伸到网络、 户外大屏等多个媒介载体， 树立提升审美和自学积累的意识。三、各教学环节学时分配序号章节内容讲课实验其他合计1 影视广告概论4 0 0 4 2 影视广告的创意与策划2 0 0 2 3 影视广告的脚本和提案2 2 0 4 4 影视广告的制作--- 前期筹划2 2 0 4 5 影视广告的制作--- 拍摄与后期制作4 12 0 16 6 影视广告的创作作业与作品分析2 0 0 2 四、教学内容（黑体，小四号字）第一章：影视广告概论1. 影视广告的产生、分类、发展现状2. 不同传播媒介对影视广告的影响与要求3. 优秀影视广告作品赏析4. 影视广告的制作流程简介教学重点、难点：如何让同学们理解影视广告课程的考核要求：了解制作流程、理解影视广告的概念复习思考题：如何界定影视广告第二章：影视广告的创意与策划1. 创意的价值、市场调查和定位受众2. 经典案例的分析3. 现场模拟真实的影视广告策划会教学重点、难点...
