下载后可任意编辑“百方”罗汉果凉茶饮料市场整合营销推广企划方案“百方”罗汉果凉茶饮料市场整合营销推广企划方案 发布时间 2024-3-21 21:08:34 广西百方生物科技有限公司 “百方”罗汉果凉茶饮料市场整合营销推广企划案一、整体思路终端铺货(商场、超市、便利店、特通)结合终端促销(多类型店内、外促销手段：快讯、堆头、特别陈列、买赠、有奖活动等)、媒体推广(形象展示和广宣∶灯箱、车身平面媒体电台视听电视广告),快速提升产品和知名度同美誉,以“百方罗汉果凉茶饮料”为品牌诉求,塑造“百方罗汉果凉茶饮料”口碑美誉,广宣“百方罗汉果凉茶饮料”选用最优质、无污染、纯绿色配料、针对不同的消费群体、不同的食用口味经科学配方采纳传统工艺精制而成。该产品外观精致、食用方便、口感清甜、回味无穷，是凉茶业之佳品。 1、整个营销过程采纳责任制管理模式； 2、整个营销过程分阶段（时间）进行：导入期（3 个月）～～进展期（3 个月）～～成熟期（3 个月）～～巩固期（新品交替期） 3、导入期以商超、便利店为重点，进行市场前期铺垫，此类终端是销量和“百方罗汉果凉茶饮料”品牌形象形成的主体部份； 4、例如广州市全年铺市工作估计 300 家店，〔1〕商场、超市：广百、友谊、新大新、易初莲花、万佳、胜佳、百佳、金苹果、宏城、百事佳、万禾购物、顺佳、美家乐、春之花、丰源、人人乐、天和购物、成丰超市连锁、金元岗、鑫和、嘉福、利客隆、好当家连锁、新德宝；（2）便利系统：可的、喜事多、快客、7-11、OK 便利店、8字连锁；（3）建立特别渠道。 5、前期以部份商场、超市为制高点，配合店内、外促销，采纳“以点带面、强力跟进”的方式促进产品有效、快速、稳步进展（具体实施细则付后）； 6、着重捉住产品买点，把握消费群体及市场动态规律，培育专业促销队伍和建立固定消费群体。二、市场及产品分析 1、市场分析广东作为改革开放的最前沿，经过二十多年的进展，全省经济有了质的突破。例如广州——中国的南大门，广东省政治、经济、文化中心，毗临港澳，外来人口众多，消费层次丰富、品牌辐射力强，属中国先导消费区域和品牌产生之最。广东省 50%的外来人口青年、中年居多，其饮食文化习惯和生活时尚深刻影响着其它省市，促成了饮料凉茶类，食品类酒类的宽阔市场和进展潜力，特别是随着社会压力的增加，人们常常熬夜、喝酒、吃些油炸食品,这样日复一日的积累,上火就特别严重,所以人们对这种饮用方便、口感又好...
