下载后可任意编辑本文摘选自悠易互通 上海分公司总经理 雷景升在『2024 梅花网传播业大展』上的演讲《多屏程序化购买引领营销新未来》大家下午好，我是悠易互通上海分公司总经理雷景升，接下来我跟大家一起分享"多屏程序化购买引领营销新趋势"。大家都会认为今年是DSP元年，虽然说DSP在市场出现差不多有2年多时间，现在在美国市场有超过50%的互联网公司已经是通过程序化购买去实现了。根据第三方的讨论去看，中国市场应该是落后美国市场2-3年，2024年作为DSP元年，我们预测在2024年，甚至2024年会有一个大的爆发，接下去我就跟大家分享一下行业的进展趋势。2024年在程序化购买行业有两个关键词，第一个关键词叫做"多屏"。第二个关键词叫做"大数据"。就我现在跟很多客户沟通，很多客户都在谈大数据。这里有三个数字分享给大家，这个数据来源于艾瑞咨询，可以看到中国网络广告市场规模每年以36%的增长趋势在进展。在程序化购买市场达到了66%，在移动程序化购买增长趋势更加可观达到163%，当然也是由于它目前的基数非常非常小。接下去给大家介绍一下悠易针对程序化购买的产品及解决方案。在2024年4月份我们发布了数据银行，数据银行是什么样的产品呢？这里给大家介绍一下，我们在跟很多客户去做合作的时候，很多时候会拿到客户第一方数据，当然我们非常希望客户能够允许在他的下载后可任意编辑后台去加这个代码，加完这个代码以后，我们可以把他们之前积累下来的，投放的Cookie或者浏览网站的这些Cookie做一些分析。分析以后，我们可以从第三方数据库里面做一个人群的寻找，去扩散它的消费人群，接着会通过DSP平台把这个广告投放到PC端，iPad端、手机端以及智能电视端。目前悠易互通已经对接市场上很多流优质流量，在PC端有对接淘宝、百度、谷歌等，每天数据流量差不多有100亿，移动端我们对接了12亿的PV，在数据电视每天对接了2千万的流量，用一句话概括悠易互通应该是国内对接资源最多的公司之一。我们在投放中间也会把投放的媒体做一些分类。以后有些客户会有一些偏向性，可能希望自己的产品投放在一些时尚的内容网页上，我们这边也有清楚的分类，在投放之前可以去做筛选。现在很多DSP公司都在谈跨屏，这里也跟大家分享一下，跨屏可以通过两种方式实现，一种方式叫做精确同源，据我了解现在能做到比较精确数据的应该是腾讯和淘宝，因为他们覆盖中国网民人群会多一些，他们是基于用户ID去做精确匹配。很多人都会在PC端登陆QQ聊天工具，在手机端也...
