北美市场分析第六小组北美市场概述11北美市场营销环境分析22北美市场状况33中国企业进入北美市场的策略44北美市场的概述1、北美市场的构成及简介北美市场是指由美国、加拿大和墨西哥三国组成的北美自由贸易区市场。1994年1月1日正式开始运行的北美自由贸易区协定，使这一地区成为了世界上最大的区域经济集团。北美市场是中国企业国际营销的主要目标市场，美国已经成为中国的最终贸易和投资伙伴。北美市场营销环境1、自然地理环境◇良好的自然条件北美市场是世界上土地面积最大的区域市场。幅员辽阔的土地是的北美三国拥有丰富的耕地。丰富的土地资源，为北美三国农业的发展奠定了自然基础。◇丰富的自然资源北美三国蕴藏着丰富的矿产资源，许多矿产的蕴藏量处于世界前列。北美三国地形结构复杂，分布着山地、高原和平原等地形。不同的地形为北美三国提供了不同的自然之源◇有利的地理位置北美三国处在世界两大洋之间，具有十分重要的地理位置北美市场营销环境2、经济技术环境◇经济体制发达北美三国均实行以私有制为基础的资本主义经济制度◇经济结构的外向化程度高美国、加拿大是发达的资本主义国家，具有典型的发达国家特征，墨西哥是新兴的工业化国家，经济结构与美、加两国接近北美市场营销环境◇收入及分配情况美、加两国属于高收入国家，墨西哥处于中等水平北美市场营销环境◇人口状况北美是世界上人口密度最小的地区之一。北美人口增长缓慢，步入老龄化社会。从人口的构成上来看，北美地区属于典型的移民国家，人种构成复杂◇经济的基础构成美、加两国有着发达的服务业，服务业所创造的增加值远超过农业和工业的总值。墨西哥的服务业也相对发达，在国民经济中占有重要地位◇技术发展水平美国是世界上技术发展水平最高的国家，加拿大的技术发展水平在全球发达国家中处于中等水平，墨西哥在发展中国家中处于中上游北美市场营销环境3、政治法律环境◇政治制度及政府政策的稳定性北美三国均是资产阶级民主制，基本政治制度差别不大◇政府的对外经济政策北美三国均奉行开放式经济政策◇法律环境美国是世界上立法最繁复的国家，要进入美国市场必须要了解美国相关法律，要进入加拿大市场主要注意产品是否受到限制和英法双语的使用北美市场营销环境4、社会文化环境◇语言环境北美三国的语言环境比较复杂，包括英语、法语、西班牙语、爱斯基摩语和各地方言俚语等◇居民的受教育水平北美三国教育发展水平与经济发展水平一致。美、加两国明显优于墨西哥◇风俗习惯、消费理念、宗教信仰与商务禁忌北美三国属于典型的多民族、多文明化的移民国家，以此其风俗习惯、宗教信仰等方面千差万别。美、加两国比较外向、热情，不愿受到束缚北美市场状况1、北美自由贸易区特点◇市场容量大、进口范围广。北美市场状况◇需求多样化在北美市场，美、加两国是高收入、高消费国家，中高档商品需求量最大，但是由于收入分配的不平衡，使相当一部分人和家庭只能购买中低档商品◇北美市场是相对开放的市场尽管北美自由贸易区有着明显的排他性，但是相对其他区域经济集团而言，北美贸易区的市场开放程度更高◇市场竞争激烈由于市场容量大，进入北美市场的外国企业很多，他们各有不同的竞争优势，相互之间并与北美企业之间展开激烈的竞争北美市场状况2、北美市场的地域差异及分布◇美国的三大经济区域（1）北部地区：落基山脉以东，俄亥俄河和波托马克河一线以北，全国经济核心，人口占全国50%以上，50%以上的制造业产值和农业产值。（2）南部地区：未予落基山脉以东，俄亥俄河和波托马克河一线以南，人口占全国1/3，制造业和农业占全国30%，采矿业占60%（3）西部地区：暴扣落基山脉以西的11个州，以及被称为“海外州”的阿拉斯基和夏威夷，面积占全国1/2，人口仅占1/5北美市场状况◇加拿大五大经济区域（1）核心区：包括安大略和魁北克两省，面积占全国的1/4，人口占全国的60%。是全国最主要的机械工业区、矿业区和农业区（2）大西洋沿岸区：暴扣纽芬兰、新斯科舍、新布伦瑞克、爱德华太子岛，整体经济比较落后，主要以采矿业和农业为主，海洋渔业占全国50%（4）远西区：不列颠哥伦比亚省，经济以林业、渔...
