体育用品行业专题研究VIP专享VIP免费

下载后可任意编辑体育用品行业专题讨论一、百年跑鞋历史复盘：技术迭代是行业进展的动力1、跑步鞋进展史：技术迭代推动行业持续增长跑鞋从无到有，从面对高端专业人群到走入大众消费群体，从单一的运动保护功能到支持&回弹&竞速多重功能于一体，历经了上百年的历史。从无到有，面对高端专业人群（1839-1975 年）：1839 年硫化技术推出，使橡胶底搭配帆布鞋面的新鞋款取代钉鞋走向市场，多家运动鞋品牌创立，包括 1898 年 saucony 成立、1906 年 NB 成立、1908年美津浓成立、1914 年 Brooks 成立、1928 年 Adidas 和 PUMA 前身达斯勒兄弟运动鞋工厂成立、1949 年亚瑟士前身鬼塚株式会社成立、1964年 Nike 前身蓝丝带公司成立。在此阶段，跑鞋产量有限，功能主要是运动中提供保护，消费群体主要是运动员、教练员等专业人士，价格昂贵。技术及工艺升级，走入大众群体（1976-2000 年）：在此阶段，跑鞋中底材料开发满足跑者舒适度以及提升运动成绩的需求。1976 年Brooks 将新兴的 EVA 材料加入到 Vantage 鞋款标志中底开发时代来临。1979 年 Nike 推出 AIR 气垫技术并不断升级迭代；1986 年亚瑟士推出 Gel 胶。各大运动品牌推出众多畅销至今的跑鞋系列。包括 1983 年Nike 推出 Pegasus 系列、1988 年 NB 推出 574 系列、1990 年亚瑟士推出Kayano 系列。在营销方面，各大品牌采纳赞助专业体育赛事、专业跑步运动员的方式提升品牌曝光度，跑鞋从专业高端向大众市场渗透。技术迭代加速，品牌百花齐放（2001 年至今）： 2024 年 Adidas推出 Boost 技术标志中底科技全面进入发泡时代，Nike 品牌于 2024 年推出泡棉缓震 react 技术与其一争高下。2024 年-2024 年外资品牌推出碳板跑鞋聚焦竞速跑鞋市场。国货方面，李宁推出䨻科技、安踏推出氮速科技、361 度推出 Q 立方、特步推出 X-DynamicFoam，抢占入门级跑步装备赛道。营销手段在新媒体的助力下逐步多元化，除了保持赞下载后可任意编辑助专业赛事外，品牌方组织自建赛并打造社群，加深与终端跑者的联系。2、跑步需求持续提升，中国跑步鞋市场规模宽阔马拉松赛事数量及参加人数快速提升。根据 RunRepeat 统计，08-18 年亚洲参加马拉松的人数的年复合增速达到 13.8%，远高于世界的4.1%、北美的 1.9%和欧洲的 3.6%。根据中国田径协会，马拉松规模赛事数量从 17 年的 1102 场提升到 19 年的 1828 场，17-19 年 CAGR 达29%...